A legnagyobb csapatokra repül rá a botrányos szponzor

Lionel Messi Stephen Curry Rakuten

Az emberek többsége nem nagyon tudja, hogy mi is a Rakuten, azok ellenére, hogy egyre gyakrabban – leginkább sportközvetítésekben – lehet belefutni ebbe a feliratba. A japán cég agresszív terjeszkedésbe kezdett, és olyan népszerű csapatok, mint a Barcelona és a Golden State Warriors mezein hirdetik magukat.

Az NBA-ben a 2017-18-as idénytől új korszak kezdődik, ugyanis az Adidas szerződése lejárt hivatalos mezgyártóként. A német márka helyét a Nike veszi át, amely mind a harminc csapatnak fog mezeket szállítani. A teljesség kedvéért érdemes megjegyezni, hogy a Charlotte Hornets mezén nem a „pipa" lesz látható, hanem a Nike almárkájának, az Air Jordannek a logója.

Forradalmi újítás, hogy a márka logóját elhelyezik a mezen, ez korábban nem volt látható.

Hogy az ikonikus jel ott virítson minden játékos mellkasán, azért hatalmas összeget fizetett az oregoni sportmárka, nyolc éven keresztül évi 125 millió dollárt utalnak az észak-amerikai kosárlabda ligának.

Ez azt jelenti, hogy összesen

1 milliárd dollár üti az NBA markát.

Azonban nem ez az egyetlen újítás az idei NBA-mezeken. A liga történetében először megjelennek a mezszponzorok is. A szponzor nem kötelező, jelenleg alig valamivel több, mint a liga fele, 16 csapat élt a lehetőséggel.

Nem meglepő módon, a legnagyobb összeget a címvédő Golden State Warriors mezéért fizették,

a Rakuten 3 évre összesen 60 milliót utal a csapatnak.

A pipa és a szponzor is újdonság Forrás: Getty Images/2017 Getty Images/Zhong Zhi

A Rakuten azonban nem csak az NBA legdivatosabb csapatánál költött el súlyos dollártízmilliókat, hanem a Barcelona mezszponzorai is. A japán vállalat négy évre,

évente 55 millió eurót költ azért, hogy a focicsapat mezére kerüljön.

Josep Maria Bartomeu (balra) és Hiroshi Mikitani (jobbra), a Rakuten vezérigazgatója Forrás: AFP/Lluis Gene

Ez akár 61,5 millióra emelkedhet a Bajnokok Ligájában (+5 millió euró a győzelemért) és a La Ligában (1,5 millió euró a győzelemért) elért helyezés függvényében.

De mi is a Rakuten?

A Rakuten egy japán informatikai vállalat, amelynek fő profilja az online kereskedelem.

Gyakran a japán Amazonként is emlegetik.

A cég menedzsmentje úgy döntött, hogy a vállalat fennállásának 20 évfordulóján nagyot szeretne dobni, és felkerült a Golden State Warriors mezére.

Imádjuk a sportot, a célunk pedig az, hogy olyan erős márka legyen a miénk, mint a Google vagy a Facebook

– jelentette ki Mikitani Hirosi, a vállalat alapítója és vezérigazgatója.

A vállalat amellett, hogy netes kereskedéssel is foglalkozik, a legnagyobb japán internet bankot is működteti,

sőt a híres csevegőprogram, a Viber is az övék.

A Rakuten logója és a cég dolgozói Forrás: AFP/Behrouz Mehri

Ennek köszönhetően a Rakuten, gyakorlatilag úgy szivárgott be egymilliárd ember életébe, hogy azok nem is tudtak róla.

Hogy pontosan hány alkalmazás, website és cég tartozik a Rakuten-család hálójába, azt felsorolni is nehéz. A vállalatnak 29 országban van központja, és közel 15 ezer alkalmazottal dolgozik.

2016-ban a Rakuten bevétele 7,2 milliárd dollár volt, míg az üzemi profit 347,9 millió dollár.

A Barcelona és a Golden State szerződéseknél a felek hangsúlyozták, hogy mennyire örülnek a megállapodásnak.

Rick Welts, a Golden State vezére szerint

rendkívüli lehetőség a Warriorsnak, hogy a Rakutennel partnerségre léptek, amely az egyik leggyorsabban bővülő és tiszteletnek örvendő vállalat.

Azonban a hangzatos marketingszövegek mögött meghúzódik egy másik szál is. Az elmúlt néhány évben több bírálat érte ugyanis Hiroshi Mikitani vállalatát, mert olyan dolgokkal is lehetett kereskedni a japán oldalon, amellyel nem lett volna szabad.

Az oldalon többek között bálna- és delfinhúst is lehetett venni, ezt végül 2014-ben tiltották be.

Lionel Messi a Barcelona idei idegenbeli szerelésében Forrás: Anadolu Agency/2017 Anadolu Agency/Joao Henriques

Azonban miután a Rakuten a Qatar Airwayst váltotta a Barcelona mezszponzoraként, még bőven virágzott az elefántcsont-kereskedelem az oldalon, amely szintén a cég, és ezáltal a Barcelona rossz hírét keltette.

Ez azért volt aggályos, mert így gyakorlatilag az oldal közvetett módon az orrvadászatot is támogatta.

A vállalat végül idén júliusban – gyanúsan egy időben az új szponzorszerződéssel – tiltotta le oldalán az elefántcsonttal való üzletelést.

Hogy a Barcelona mezén elhelyezett méretes, illetve a Warriors trikójára felvarrt 6,35x6,35 centiméteres hirdetés megér-e ennyi pénzt, azt egyelőre senki nem tudja.

Azonban a Rakuten költései a Chevrolethez (Manchester United: évente 53 millió font), az Emirateshez (Real Madrid: évente 25 millió euró), illetve a Wish-hez (Los Angeles Lakers: évente 12-14 millió dollár) képest is komoly ambíciókról árulkodnak.