Ezért olcsó az IKEA-hot dog

Míg Németországban 1 eurót, Magyarországon 150 forintot kell fizetni a hot dogért az IKEA áruházaiban. A Stern összeállításából azonban kiderül, hogyan keres az olcsó étellel is az IKEA a vásárlóin.

Egy volt alkalmazott beszélt arról, milyen megfontolások alapján kínálja az IKEA olcsón a hot dogot és más ételeit is áruházaiban.

Mélyebben van a kutya elásva

Elsőre kézenfekvőnek tűnhet az a magyarázat, hogy a svéd áruházlánc egységeiben azért olcsó az étel, hogy a vásárlók több pénzt hagyhassanak majd a kasszáknál. Egy volt alkalmazott szerint azonban ennél rafináltabb oka van annak, hogy a vállalat lényegében beszerzési áron adja tovább az élelmiszert a betévedő vásárlóknak.

Mi állhat az olcsó IKEA-hot dog mögött? Forrás: AFP/NurPhoto/Alen Gurovic

Az IKEA arra az alapállásra helyezkedik, hogy mielőtt a vásárlók nekiindulnak az üzlettér bebarangolásának, szeretnének gyorsan harapni valamit.

Ha pedig azt látják, hogy az étel olcsó, akkor ezt a tapasztalatot a tudatalattijuk – az áruház számára ideális esetben –

összeköti a termékek árára, illetve az áruházra vonatkozó képzetekkel.

Így az olcsó hot dog közvetett módon az áruházon belüli költést segítheti elő.

Jól teljesít a magyarországi lánc Forrás: IKEA - Kocsis Judit

Nem panaszkodnak

Akár benne van az olcsó hot dog, akár nincs, az IKEA Magyarországnál nincs ok a panaszra.

A vállalat saját honlapján közzétett adatai szerint, az elmúlt pénzügyi évet 14 százalékos növekedéssel zárták.

A 2017-es pénzügyi évben az áruházlánc nettó árbevétele 61 milliárd forint volt.

A magyarországi áruházakban összesen 5,5 milliónyian fordultak meg. Ebből 3,1 millió látogató vásárló volt, akik átlagosan 18 300 forintot költöttek.