Új reklámtilalmak

Elsősorban uniós jogharmonizációs kötelezettségünk indokolja, hogy a Gazdasági Minisztérium a múlt héten benyújtotta a parlamentnek a reklámtörvény módosítására irányuló javaslatát. A készülő módosítás emellett korrigálni kíván néhány olyan rendelkezést is, amelyek a jogalkalmazói tapasztalatok szerint nem bizonyultak elég hatékonynak.

A tervezet elkészítéséért felelős Gazdasági Minisztérium rámutatott arra, hogy az Unió fogyasztóvédelmi irányelvével való összhang megteremtése érdekében szükségessé vált a megtévesztő reklám fogalmának, közzététele általános tilalmának módosítása. Újra kell gondolni a megengedett és a tiltott összehasonlító reklámok feltételeit, és a reklámtörvény egyes eljárási szabályait is.

Összehasonlító reklám

Összehasonlító reklám közzétételére a jövőben kizárólag akkor kerülhet sor, ha az a törvénymódosításban szereplő, konkrét feltételeknek megfelel, azaz nem megtévesztő jellegű, nem sérti más vállalkozás, vagy annak cégneve, áruja, árujelzője vagy egyéb megjelölése jó hírnevét, és nem vezet összetévesztésre sem. A megengedett összehasonlító reklám nem irányulhat tisztességtelen előnyszerzésre más vállalkozás, vagy annak cégneve, áruja, árujelzője vagy egyéb megjelölése hátrányára és nem sértheti más vállalkozás áruja, illetve az árujellemzők utánzásának tilalmába. Összehasonlító reklámban kizárólag azonos rendeltetésű vagy azonos szükségleteket kielégítő áruk hasonlíthatók össze, eredet-megjelöléssel rendelkező áruk esetén pedig kizárólag az azonos eredet-megjelölésű árukra vonatkozhat a reklám.

Szexuális reklámok

Jogalkalmazói tapasztalatok szerint a jelenleg hatályos szabályozás nem bizonyult hatékonynak az öncélú szexuális és a pornográf reklámok elleni fellépés során. A módosítás rögzíti a szexualitást vagy erotikát öncélúan bemutató reklám általános tilalmát. Megtiltja továbbá a szexuális árukon vagy a szexuális áruk üzletén kívüli pornográf reklámot, amely szexuális ingerkeltésre alkalmas, illetve amelyik szexuális cselekményt vagy nemi aktust nyíltan ábrázol.

Gyógyszerreklám

A törvénymódosítás tilalmazottá tenné a kizárólag orvosi receptre kiváltható, valamint a kizárólag kórházi felhasználásra engedélyezett, továbbá a kizárólag orvosi rendelők, gondozóintézetek által beszerezhető gyógyszerek reklámozását. Kivételesen ezek a készítmények is reklámozhatók, ha a bennük szereplő gyógyszerismertetés a gyógyszerek rendelésére és forgalmazására jogosultaknak, illetve az egészségügyi szakképesítéssel rendelkezőknek szól.

Magyarországon nem forgalmazható, illetve nem alkalmazható gyógyszerekre vonatkozó reklámokat semmilyen körülmények között nem lehet majd közzé tenni, ha a parlament elfogadja a módosítást.

(Üzleti Negyed)

Ajánlat:

Gazdasági Minisztérium