Kevesebb napilap fogy, tarol az internet

Tovább csökkent az országos politikai napilapok olvasótábora 2005 utolsó negyedében, ugyanakkor a lapokban hirdetésekre elköltött összeg inflációt meghaladó mértékben növekedett. Még mindig a Blikk a legnépszerűbb napilap és a Story a legolvasottabb hetilap, azonban éves szinten csökkent olvasottságuk. A hazai weboldalak látogatottsága eközben egyetlen év alatt 59 százalékkal nőtt.

A tavalyi utolsó negyedévben tovább csökkent az országos politikai napilapok olvasótábora 2004 negyedik negyedéhez képest. A Népszabadság például 15 ezer olvasót veszített. Ötéves periódust vizsgálva a csökkenés azonban már több mint 55 ezres: 2000 utolsó három hónapjában ugyanis még több mint 203 ezer Népszabadságot adtak el naponta.

Magyar Nemzetből 5,7 százalékkal kevesebb fogyott a tavalyi utolsó negyedben az előző évesnél. A harmadik negyedhez képest a számok lényegében nem változtak: az év utolsó három hónapjában naponta átlagosan eladott 71 061 példány tíz darabbal haladja meg a harmadik negyedéveset.

A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) a Népszava esetében éves összehasonlításban stagnálást mért (az utolsó negyedben eladott 26 717 példány 14 darabbal kevesebb az előző évesnél). Öt évvel korábban egyébként napi átlagban még mintegy 40 ezer fogyott a lapből. A Magyar Hírlap adatai nem szerepelnek a Matesz gyorsjelentésében.

A napilapok közül továbbra is Blikkből adtak el a legtöbbet, naponta mintegy 237 111-et, ugyanakkor a bulvárlap a negyedik negyedben 5,4 százalékos, mintegy 13 ezer darabos csökkenést volt kénytelen elkönyvelni az előző három hónaphoz képest. Éves összehasonlításban a csökkenés 6,6 százalékos. Blikkből egyébként öt évvel ezelőtt még naponta átlagosan "mindössze" 115 ezret értékesítettek.

A Blikk konkurense, a Színes Bulvár Lap (korábban Színes Mai Lap) az előző negyedhez viszonyítva mintegy 14 százalékkal, 57 566-ra növelte olvasótáborát. A főszerkesztőváltás az újságnál éves szinten még nagyobb, mintegy 37 százalékos növekedést hozott. Nemzeti Sportból 2005 negyedik negyedében napi átlagban 84 545 fogyott, ami az előző negyedévesnél 4,8, míg az előző évesnél 1,5 százalékkal kevesebb.

A regionális lapok tartják magukat

A Matesz adatai szerint a regionális lapokat kevésbé érintik a példányszám-ingadozások. A Békés Megyei Hírlapból például mind a tavalyi utolsó negyedben, mind egy évvel korábban mintegy 32 ezer darabot értékesítettek naponta. Délmagyarországból és Délvilágból 52 ezret adtak el átlagban egy nap, megegyezően az egy évvel korábbival (úgy is, hogy egy évvel korábban még külön mérte a két lapot a Matesz). A Kisalföld 77 ezres olvasótábora sem változott a negyedévek során.

A politikai-gazdasági hetilapok viszonylag jó, de legalábbis stagnáló negyedévet zártak 2005 utolsó három hónapjában az előző negyedhez képest: Heti Válaszból 12,2, Figyelőből 2,8, 168 Órából 0,5 százalékkal vásároltak többet, míg a HVG esetében a növekedés mintegy 800 darabos.

Verhetetlen a Story

Az eladási adatokat tekintve továbbra is a Story a legnépszerűbb sajtótermék, melyből 2005 utolsó negyedévében átlagosan 361 270 darabot adtak el hétről hétre. Az előző negyedhez képest ez 2,5 százalékos növekedést jelent, ugyanakkor éves szinten az eladott példányok száma 1,8 százalékkal csökkent. 2000 utolsó negyedéhez képest a csökkenés jelentősebb, 8,7 százalékos. Igaz, akkor még nem jelent meg a piacon az azonos főszerkesztő által jegyzett Best. Utóbbi hetilapból átlagosan több mint 179 ezret adtak el a tavalyi utolsó negyedben, ami minimális csökkenést jelent negyedéves, illetve éves összehasonlításban.

2005 utolsó negyedében több mint kétszázezer példány fogyott az eddigieken kívül Nők Lapjából (átlagosan 296 505 darab), Színes RTV-ből (259 263 példány), illetve TVR Hétből (242 470 darab). Az utóbbi két műsorújságból egyébként öt évvel még ezelőtt 383 ezer, illetve 432 ezer fogyott hétről hétre, igaz, a két lapnak akkoriban nem volt akkora konkurenciája, mint manapság.

Összesen értékesített példányszámok (megjelenésenkénti átlagok):

Lap neve	2005. IV. negyedév	2005. III. negyedév	2004. IV. negyedév	2000. IV. negyedév
Népszabadság	148 453	152 643	163 320	203 594
Magyar Nemzet	71 061	71 051	75 351	67 906
Népszava	26 717	25 253	26 731	39 137
Nemzeti Sport	84 545	88 744	85 799	89 037
Blikk	237 111	250 495	253 745	114 870
Színes Bulvár Lap	57 566	50 573	41 863	-
168 óra	33 137	32 963	32 832	38 575
Figyelő	14 610	14 209	14 508	15 848
Heti Válasz	19 470	17 339	13 095	-
HVG	93 226	92 414	97 467	116 957
Best	179 706	180 552	184 235	-
Story	361 270	352 360	367 616	395 509

Forrás: Matesz