Több reklám a neten, kevesebb a tévékben

Csökken a tévék és az újságok részesedése az Egyesült Államok reklámpiacán, a hirdetők egyre kevesebb pénzt költenek náluk. Más reklámhordozók növekedést produkáltak, közülük is magasan kiemelkedik az internet.

Az internetes reklámok egyre jobban terjeszkednek az egyébként zsugorodó hirdetési piacon az Egyesült Államokban - állapította meg elemzésében a TNS Media Intelligence. A nemzetközi médiakutató cég felmérte, hogy az év első felében a hirdetők összességében 0,3 százalékkal, 73 milliárd dollárra csökkentették a reklámkiadásaikat, a tavalyi első fél évhez képest. Az összes költés egyharmadát adó 50 cég megkurtította hirdetési költségvetését.

A legnagyobb mértékben az év első felében az internetes hirdetések piaca nőtt, 17,7 százalékkal 5,52 milliárd dollárra. Ezzel az internet messze megelőzi a többi reklámhordozó növekedését: a fogyasztói magazinokban 6,9 százalékkal 11,50 milliárd dollárra, az utcai reklámfelületeken 3,6 százalékkal 1,90 milliárd dollárra, a kábeltévékben 2,8 százalékkal 8,38 milliárd dollárra emelkedett a reklámkiadás.

Eközben csökkent a televíziókban, a rádiókban és a nyomtatott sajtóban közzétett reklámokra fordított összeg. A különböző televíziós reklámok 3,6-5,4 százalékkal estek vissza, 21 milliárd dollárra. A sajtóban megjelenő reklámokra 5,7 százalékkal kevesebbet, 11 milliárd dollárt fordítottak a hirdetők, rádiós hirdetésekre 2,7 százalékkal kevesebbet, 5,14 milliárd dollárt költöttek.

Az idei első félévben a legtöbbet a pénzügyi szolgáltatók költöttek reklámra, a második helyen a távközlési cégek, a harmadikon a helyi szolgáltatásokat, illetve szórakozási lehetőségeket kínáló cégek, a negyediken autóipari cégek álltak.

Mindazonáltal még mindig a nemzeti televíziós csatornahálózat vezet a reklámpiacon: a reklámkiadások 32,8 százalékát szerezte meg az első fél évben, utána 20 százalékkal a magazinok következnek. A lapok részesedése 17,8, a helyi televízióké 10,8, az interneté 7,6, a rádióké pedig 7,1 százalékos volt.