Arculatot vált az OTP

Márkastratégiát vált az OTP Bankcsoport, a négyzetet kör alakú motívum váltja fel január 12-től. A pénzintézet reményei szerint 1 milliárd alatt megússzák az arculatváltás költségeit. Nemcsak a logó változik, hanem a teljes csoportban átalakulnak a bankfiókok és a kiadványok is.

Az új márkastratégia középpontjában a pénzügyi szolgáltatóktól elvárt legfőbb érték, a bizalom áll - mondta Lantos Csaba vezérigazgató-helyettes szerdán a Jövő Háza Teátrumban tartott sajtótájékoztatón.

A vizuálisan legszembetűnőbb változást az új logó jelenti. Az új logó, illetve az új arculat az ügyfelek és az OTP Csoport kapcsolatában megjelenő közvetlenséget, barátságosságot, emberközeliséget próbálja szimbolizálni.

A váltás fő oka az volt, hogy az elmúlt másfél évtizedben az OTP multinacionális bankká vált, és egységes márka kell a kilenc országban (Magyarországon kívül Bulgária, Horvátország, Montenegró, Oroszország, Románia, Szerbia, Szlovákia és Ukrajna) 11 milliónál több ügyfelet kiszolgáló több mint 1250 bankfiókban, illetve az elektronikus csatornákon. A banki ügyfélterek arculatának átalakítása az év végére fejeződik be, ezzel párhuzamosan a magyarországi csoporttagok arculata is egységessé válik. A nemzetközi leányvállalatoknak a folyamathoz négy év áll rendelkezésre.

A stratégia egy közel egyéves kutató és előkészítő munka eredménye, és megalapozza az OTP Bank további marketingkommunikációját. Balogh Gabriella ügyvezető igazgató abban bízik, hogy az arculatváltás költségeit sikerül 1 milliárd forint alá szorítani.