A brit kormány célja ezzel a kampánnyal, hogy a legfiatalabb korosztályt, a tizenévesek közül is a legfiatalabbakat, rávegye arra, hogy ne vegyenek be drogokat Szilveszter éjszakáján, és felhívják a figyelmüket, hogy a drogozásnak milyen hosszú távú következményei vannak.
A kampány részeként plakátokat helyeznek el a kollégiumokban és éjszakai találkozóhelyeken, emellett a rádióban és újságban is megjelenik a drogellenes felhívás.