Digitális publikáció

Talán nem véletlenül terjedt el a világon mindenütt a könyv formájú, lapozható típusú olvasás. Az ókori tekercsek vagy a még korábbi táblák közötti eligazodást és ennek a folyamatnak a fejlődését, kétséget kizárólag a technikai fejlődés engedte lehetőségek határozták meg.

Az Internet Magazin 8. száma

Napjainkban kezd elterjedni a monitoron lapozható, háromdimenziós formátum, mely ezt a barátságos, jól bevált lehetőséget nyújtja az olvasóknak. Az Egyesült Államok jelentős előnyre tett szert ezen a téren is. Szinte minden említésre méltó lap elkészítette már nyomtatott verziójának tartalmilag és formailag pontos, digitális mását. Ez a folyamat Európában ugyan még gyermekcipőben jár, de már itthon is megjelent ez a formátum. A digitális publikációval foglalkozó TestMan Kft. ügyvezetője, Farmosi Gábor elmondta: alig egy éve foglalkoznak 3D kiadványok elkészítésével és terjesztésével, s máris kiderült, nagy piaci lehetőség rejlik benne. Farmosi az internet kapcsolatok számának és minőségének fejlődésére és a digitális publikáció azon tulajdonságaira hívta fel a figyelmet, melyek mind a kiadvány elkészítésében és terjesztésében érdekelteknek, mind az olvasónak többletszolgáltatást nyújt a papíralapú kiadványokkal szemben.

A képernyőn 3 dimenzióban
lapozódó kiadvány

Internet Magazin
Ebben a formátumban megjelent első lap az Internet Magazin, amit a T-online-nal együttműködésben a TestMan ad ki, és igen hamar népszerűvé vált az olvasók körében. Az Internet Magazint a T-online több mint 1,63 milliós e-mail adatbázisában terjeszti, ingyenesen. A 2005 decemberében indult digitális lap első számát eddig több mint 80 000-en olvasták és a piackutatás eredményei alapján igen kedvező a fogadtatása. Az olvasók hamar megszerették ezt a formátumot.

Természetesen nem arról van szó, hogy a képernyőn való olvasás végképp kiszoríthatná a papíralapú könyveket, újságokat, hanem arról, hogy az internetre alapuló információáramlás már most jelentős hatással van olyan fontos iparágakra, mint a papíripar, a nyomdaipar vagy a lapkiadás. Lássuk, milyen érvek szólhatnak a digitális publikáció mellett vagy ellene:

Látvány/megjelenítés

• Előny: a szöveg és kép mellett alkalmas hangok, mozgóképek, animációk és komplett programok grafikus felületű játékok megjelenítésére. Az ismert technológiák közül mind megjeleníthető és integrálható kiadványokhoz.
  Hátrány: egyrészt a  hosszabb szövegek szemfárasztó olvasása és az, hogy vagy nagyíthatóvá kell tenni a laprészleteket vagy már a szerkesztésnél figyelembe kell venni a monitor felbontásának adottságait az olvashatóság érdekében.
  

Terjesztés

• A terjesztésben kínálhat a legtöbb előnyt a szereplőknek a digitális forma. Fölösleges hangsúlyozni milyen költséges és sok emberi munkát igénylő folyamat az, amíg egy papíralapú kiadvány eljut a címzetthez vagy a vevőhöz. Ez a folyamat kezdődik a nyomdából a raktárba, majd az elárusító helyekre történő kiszállítással, és az áru megvásárlásával fejeződik be. Digitálisan mindez néhány kattintással történik.
  A szabad közvetítést, a szintén digitális terjesztésű vírusoktól és a kéretlen levelektől való félelem nehezíti. Persze az ismert feladó és tartalom feloldhatja ezeket a gátakat.
  

 Terjesztési költségek

• Egy bélyeg ára manapság 52 Ft. Egy A4-es papírlap kb. 1 Ft, a boríték 5-10 Ft. A benzin 280 Ft körül van. A szállítóeszközök amortizációját, a kézi munka bérét és a raktározási költségeket még nem is számoltuk. A digitális terjesztés költségei ennek csupán a töredéke!

Környezetvédelem

• A városok levegőjének kisebb terhelése, mivel csökken a forgalom. Ugyancsak kedvező hatással van a környezetre és ennek révén csökkenthető a fa iránti igény is. Most csak a legkézenfekvőbbeket említve.

Interaktivitás

• Az olvasó azonnal reagálhat a lap tartalmára. Ha egy cikk felkeltette az érdeklődését további információkat kereshet hozzá a neten. A lapban elhelyezett hirdetések, melyek általában egy-két mondatos üzeneteket képesek közvetíteni, egyenes linkként működnek a hirdető honlapjára, ahol a legrészletesebben informálhatja leendő vevőit. Gyűjthetnek feliratkozókat hírlevelükre vagy például elégedettséget mérő kérdőív kitöltését kérhetik.

Mérhetőség

• Mind a lapok, mind a hirdetők szinte óráról órára nyomon követhetik az olvasókból kiváltott hatásokat (megnyitás, átkattintás, kérdőívkitöltés stb). Ebből képesek következtetéseket levonni kampányaik hatásáról és, akár a szükséges változtatások megtételére is elegendő információt nyújthat.

Mindent egybevetve a digitális publikáció kiváló eszköz életünk kényelmesebbé tételére. Sok területen minden bizonnyal át fogja venni a hagyományos megoldásoktól a szerepet.