Tovább csökkent a napilapok olvasótábora

Az összes országos terjesztésű politikai napilap értékesített példányszáma csökkent az idei első negyedévben az előző év azonos időszakához képest - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség legfrissebb adataiból. A legtöbb példányban értékesített Story magazin eladásai tovább nőttek, a bulvárpiacon pedig megállíthatatlannak tűnik a Blikk. A vizsgált időszakban a legnagyobb internetes hírportálok látogatottsága kiemelkedően növekedett.

Kivétel nélkül az összes országos napilap értékesített példányszáma csökkent az év első három hónapjában. A Népszabadság esetében a visszaesés 12 százalékos éves szinten, negyedéves szinten pedig közel 4 százalékos. A Magyar Nemzet eladásai éves szinten 4 százalékkal csökkentek, az előző negyedhez képest a visszaesés 1 százalékos. Magyar Hírlapból az előző évhez képest 20 százalékkal kevesebb fogyott (negyedéves szinten a csökkenés 10 százalékos), míg a Népszava összes értékesített példányszáma éves szinten 11, negyedéves szinten 5 százalékkal mérséklődött.

A Blikk szárnyalása ugyanakkor töretlen. 2004 első negyedévében átlagosan 256 065 példányt adtak el belőle naponta, ami az előző év azonos időszakához képest 14 százalékos növekedést jelent. Az előző negyedhez képest a bővülés mintegy 8 százalékos.

A regionális napilapoknak, úgy tűnik, stabilabb olvasóbázisuk van, mivel az értékesített példányszámok gyakorlatilag nem változtak. Az Észak-Magyarországból 49 ezer, a Kelet-Magyarországból mintegy 55 ezer, a Kisalföldből pedig több mint 78 ezer példányt adtak el átlagosan naponta.

A gazdasági és politikai hetilapok sem kerülték el az országos napilapok sorsát, mivel ezeket is egyre kevesebben olvassák. A HVG összesen értékesített példányszáma éves szinten közel 10 százalékkal, a Figyelőé 3 százalékkal, a 168 Óráé 15 százalékkal, míg a Heti Válaszé 39 százalékkal csökkent az első negyedévben.

Legtöbben továbbra is a Story magazint vásárolják. Az első három hónapban 387 490 darabot vettek belőle hetente átlagosan, ami mintegy 2 százalékos bővülést jelent az előző év azonos időszakában eladott 379 745-höz képest. Az azonos főszerkesztő által jegyzett Best magazin szintén jó negyedévet tudhat maga mögött, hiszen eladott példányainak száma átlagosan hetente 192 791-re nőtt, ami éves szinten 14 százalékos bővülés - derül ki a Matesz adataiból.

A lapok összesen értékesített példányszáma, megjelenésenkénti átlag:

Lap neve	2004. 1. negyedév	2003. 1. negyedév
Blikk	256 065	224 120
Népszabadság	163 499	184 027
Magyar Hírlap	28 741	36 331
Magyar Nemzet	78 503	81 426
Népszava	26 591	29 769
Észak-Magyarország	49 070	48 098
Kelet-Magyarország	55 642	54 956
Kisalföld	78 513	78 261
HVG	97 898	107 902
Figyelő	14 958	15 500
168 Óra	34 143	39 638
Heti Válasz	15 671	25 439
Story	387 490	379 745
Best	192 791	168 540

Forrás: Matesz

Ajándék az előfizetőknek

Egyre nehezebb előfizetőket megnyerni, ezért a lapok leadtak eddigi terveikből, és már a fél- és negyedéves előfizetéseket is megbecsülik - mondta a Kreatívnak Hivatal Péter, a HVG marketingigazgatója, egyben a Direkt Marketing Szövetség elnöke. Az előfizetések megtartására minden lapnak más-más receptje van.

Holovács Annamária, a Ringier kiadó tulajdonában lévő Magyar Hírlap, Tina, Bravo újságok marketingigazgatója szerint az emberek imádnak ajándékot kapni, és egy jól eltalált ajándék az előfizetés mellé igencsak megdobja az érdeklődők számát, míg a kiadónak alig pár száz forintjába kerül fejenként.

A legnehezebb helyzetben azok a sajtótermékek vannak, amelyek nem klasszikusan előfizetői lapok. Ilyenek elsősorban a bulvárlapok és a sportújságok, még akkor is, ha azokat az olvasó akár minden nap megveszi, de szeretne ő dönteni arról, hogy ezt megteszi-e. Őket kizárólag a kiadványon keresztül lehet megfogni, úgynevezett tesztolvasási akciókkal.

Előfizetések szempontjából a politikai napilapok sincsenek könnyű helyzetben. Azt az olvasót, akiben nem alakult ki olyan mértékű kötődés egy napilaphoz, hogy elő is fizessen rá, rettenetesen nehéz megszólítani - mondta a Kreatívnak a Népszava terjesztési igazgatója.