Elindult az ünnepi szezon a magyarországi boltokban

Vágólapra másolva!

November folyamán már sok üzletben lehetett látni ünnepi díszeket, de december beköszöntével visszavonhatatlanul elindult a karácsonyi szezon a hazai kiskereskedelemben is: széles kínálatban kaphatók az ünnepi dekorációk, élelmiszerek, és vélhetően az ajándékvásárlási láz is lassan, de biztosan egyre magasabb pontra jut. Az év utolsó két hónapja, ezen belül is a december a karácsonyi készülődés miatt hagyományosan a legnagyobb forgalmat jelenti az üzletekben és az online áruházakban.

Origo

Vágólapra másolva!

kiskereskedelem szezonális édesség advent2024 karácsony

Míg korábban december első, illetve november utolsó napjai jelentették a téli ünnepi szezon, a karácsonyi készülődés, a bevásárlási láz nyitányát – elsősorban az angolszász országokból indulva az egész világon elterjedő Black Friday-nek köszönhetően –, addig nagyjából egy évtizeddel ezelőtt már a november 1-jei Mindenszentek ünnepe után megjelentek a boltokban a karácsonyi termékek. Sokan novemberben még tudatosan próbáltak távolságot tartani a vonzó ünnepi dekorációktól, az ajándékvásárlásra csábító akcióktól, ám decembertől már nem lehet kitérni előlük: a hangulatos díszítések, az ínycsiklandó édességek, a gazdag árukínálat még azok számára is félreérthetetlenül jelzi a karácsonyi készülődés indulását, akik számára az ünnepben az ajándékozás vagy a külsődleges jegyek kevésbé fontosak.

Karácsonyi készülődés: erre számíthat most a boltokban

Az Origo – nem mindent felölően reprezentatív, de a tendenciát jelző – szemléje alapján a karácsonyi termékek idén is egyre nagyobb számban vannak jelen a magyarországi fizikai boltokban az ünnep közeledtével. Rengeteg, szezonális édességeket kínáló pultot kerülgethetünk kosarunkkal az üzletekben bolyongva, s még több, csak ilyenkor kapható gyerekjáték bukkan fel. Ezek mellett talán nincs is olyan téma, amelyben ne szerezhetnénk be adventi kalendáriumot.

A Lidl nagyobb üzleteiben már hetek óta kaphatók a karácsony slágertermékei, többek között a kekszkrém, forraltbor-alap, és visszatért a boltokba az utóbbi évek egyik legnagyobb "sztárja", a játékkonyha is.
Könnyedén ünnepi hangulatba kerülhet az is, aki a svéd lakberendezési óriáscég, az Ikea valamelyik áruházát keresi fel. A kínálatban megjelentek az ünnepi gyertyák, kiegészítők, a vállalat vélhetően egyik titkos favoritja, a saját adventi kalendárium is. Ez utóbbinak érdekessége, hogy a cég összesen több tucat, változó értékű ajándékutalványt rejtett el azokban a gyártáskor. Az a szerencsés vevő, aki a nagyobb összegűeket tartalmazók közül vesz el egyet, jelentős összeget takaríthat meg vásárlásából. Az áruházlánc emellett gyerekmenüjét 10 forintért kínálja, és idén is tartanak fenyőfavásárt.
Készül a vásárlók kiszolgálására a Tesco is: a vállalat tulajdonképpen tépi a naptárat az ünnepig, hiszen közösségi médiában megjelenő hirdetéseiket, ajánlataikat már egy ideje karácsonyi hangulati elemekkel látják el, és üzleteikben is megjelentek az ünnepi hangulati elemek.

Megszokott az is, hogy az ünnepek előtti hetekben a kiskereskedelmi láncok külön ajándékkatalógusban mutatják be, mivel készülnek a szeretteiket megajándékozók számára. A Spar az elsők között tett elérhetővé ajándék- és dekorációs katalógust.
Nem marad ki a sorból a Pepco sem: bár mért adattal erre nem rendelkezünk, de alighanem a Pepco volt az első üzletlánc, ahol kifejezetten az ünnepi ajándékok csomagolására ajánlott csomagolópapírok megjelentek a kínálatban, mégpedig október elején.
Az Aldi dupla nyereményjátékkal készül az ünnepekre. Az első november hónapban zajlott, a második pedig december 24-ig a hónap első napjától. Az erről szóló weboldaluk megjelenítése, grafikai elemei könnyen karácsonyi hangulatot idéznek elő a látogatónál.

A karácsony, majd a szilveszter és az új év ünnepe hagyományosan a kiskereskedelem legerősebb időszakai közé tartoznak szinte minden országban.

Így költünk a karácsonyi készülődés során

Kezdetnek álljanak itt a száraz számok: a kiskereskedelem a gazdaság fontos része, ezen belül pedig a KSH "Élelmiszer és élelmiszerjellegű vegyes kereskedések" főkategóriája az egyik leginkább meghatározó forgalom szempontjából.

Tavaly az adatok szerint decemberben a kiskereskedelmi forgalom több mint 1.800 milliárd forintot ért el, ennek közel felét az ide tartozó boltok adták.

2023-ban vásárlásaink alkalmával pénzünk harmadát nem "élelmiszer-jellegű kiskereskedésekben" költöttük el, a költés nagyjából hatoda pedig üzemanyagra ment. Ugyan ezeken a számokon és arányokon belül nem lehet sebészi alapossággal elkülöníteni a közvetlenül az ünnepekhez kapcsolódó költéseket a hétköznapi vásárlásoktól, de a kiskereskedelmi forgalom jelentős része decemberben az ünnepek közeledtéhez kötődik.

A cégeknek mindenesetre megvan az okuk a bizakodásra, hiszen a hazai kiskereskedelem már nyáron az erő jeleit mutatta, november és december pedig hagyományosan erős támasza szokott lenni a teljes évi forgalomnak.

A szaloncukor szinte minden magyar otthonban megtalálható karácsonykor az ünnepi fán illetve az asztalon is. Bár 2024-es statisztikák természetesen még nincsenek erről, de a tapasztalat, pontosabban a korábbi adatok szerint

szaloncukorra minden évben nagyjából 7 milliárd forintot költünk, és ez várhatóan így lesz idén is.

A Magyar Édességgyártók Szövetsége szerint a szezonális édességekre (pl. csokimikulásra) összesen ennél jóval többet, akár 50 milliárd forintot is fordítunk minden évben. Maradva a szaloncukornál: stabilan nagyjából 3.500 tonnát vásárolunk azokból évente, a rengeteg izgalmas íz között még tavaly is a zselés volt a csúcstartó.

S végezetül, de nem utolsó sorban: ahogy említettük, szeretteink karácsonyi megajándékozása az egyik legnépszerűbb hagyomány a magyar családok körében, melyben adni legalább annyira jó – még ha néha nem egyszerű feladat az ajándékbeszerzés –, mint nevünkre szóló meglepetést találni a fa alatt. Rendszeresen készülnek kutatások a magyarok karácsonyi szokásairól, ezek természetszerűleg egymáshoz képest kismértékű eltéréseket mutatnak, de összességében jól jelzik, hogyan ajándékoznak a magyarok.

Például az MBH Bank tavaly közölt kutatási eredményeiből az derült ki, hogy a magyarok jelentős része tervszerűen, előre meghatározott költségvetéssel készül a karácsonyi ajándékok beszerzésére.

A költött összeg 50-100 ezer forint között mozog összesen az ajándékokra, de a vásárlók több mint fele végül többet költ a tervezettnél.

A játékkereskedelemben jelentős Regio kutatása szerint pedig a magyarok 15,5 ezer forintot költenek játékra az online üzletekben és 12 ezer forintot a hagyományos áruházakban átlagosan. Eközben az összes ajándékra a cég kutatásában résztvevők 35 százaléka 40-80 ezer forint közötti összeget, 20 százaléka pedig 80 ezer forintnál is többet áldoz – ezek a számok egybevágnak a bank által közzétett adatokkal.