Iratkozzon fel hírlevelünkre 
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen az Origo.huSokan emlékezhetnek azokra az időkre, amikor az egyes kiskereskedelmi láncok még nem a mobilapplikációjukat használóknak tartogatták a spórolós, immár digitális kuponjaikat, hanem többé-kevésbé bárki hozzájuthatott azokhoz nyomtatott formában. Réginek tűnik, pedig túlságosan sok idő valójában nem telt el azóta, hogy a kedvezményre jogosító kuponokat gyűjtőlapjukról tépkedtük. Most egy 2013-as, McDonald's kuponlap bukkant fel a magyar közösségi médiában.
Egy magyar felhasználó töltötte fel a Reddit egyik fórumába azt a 2013-ból származó, a magyarországi McDonald's gyorsétteremlánchoz tartozó kuponlapról készített felvételt, melynek kuponjait felhasználva kedvezményesen lehetett vásárolni az étteremlánc egységeiben. A felvételen látni, hogy a kedvezményes kuponokat biztosító lap szinte hiánytalanul megmaradt, a jelek szerint a felvétel mostanában készült arról.
Fotó: Barta Bálint / Noguchi / Peters Kft.
Elindult a nosztalgiavonat a 2013-as McDonald's kuponlappal
Óriási növekedés zajlik a mobilalkalmazások piacán, a 2030-ra több mint 624 milliárd dollárosra növő iparágban pedig az egyik legnagyobb szelet az éttermi applikációké. Azt ugyan nehéz lenne megmondani, hogy az egyes gyorséttermek applikációin leadott rendelések mekkora arányt tesznek ki az adott vállalat teljes forgalmán belül (darabszámban illetve értékesítésben is mérve), de egy modellezés szerint 2025-ben a világon leadott éttermi rendelések száma (idértve a hagyományos értelemben tekintett vendéglátóhelyeket) 60 százaléka már applikáción keresztül érkezik meg. Ebben a dinamikában nagy szerep jut fogyasztói oldalon azoknak a kedvezményeknek, a hűségprogramokban megjelenő elemeknek, melyeket az éttermek nagy része csak az applikációt használók számára tesz elérhetővé.
Ebben a helyzetben meglehetősen réginek tűnhet az az időszak, amikor még nem mobilapplikációt használva, hanem kuponfüzetből vagy a most felbukkant, 2013-as datálású kuponlapról tépkedve kellett a kedvezményes ajánlatokat kihasználni például a McDonald's üzleteiben. Pedig valójában a mobilapplikációk csak nemrég kezdték kiszorítani a nyomtatott, kedvezményre jogosító kuponokat.
Fotó: Reddit
Azt, hogy sokak emlékezete könnyen felidézi a „kupontépkedős” időszakot, igazolják a fórumon a bejegyzés alatti hozzászólások. Ezek egy része valóban nosztalgikus hangvételű, az egyik hozzászóló például megosztja azt, hogy a kuponokon látható piros árjelzésről először azt hitték, hogy a kedvezményes árat takarja, és csak később vették észre, hogy valójában a kedvezmény mértékéről van szó.
A hozzászólások egy része pedig elsősorban az árváltozások kérdésével foglalkozik, vagyis azzal, hogy mennyit emelkedtek a McDonald's (akciós) ajánlatainak árai a személyes jövedelmükben beállt változás mérve.
Ez persze érthető is. Miként az Origo ebben a cikkében bemutatta, a világ legnagyobb gyorsétteremláncának árai
- nem csak az egyéni fogyasztás szintjén, hanem
- makroszinten is fontos vonatkozásokkal bírnak.
Az áremeléseket persze a legnagyobb vállalatok sem tudják elkerülni, ami fogyasztói oldalon nyilván kellemetlen tapasztalatot jelent a kasszáknál, nem érdemes ugyanakkor elfelejteni, hogy az árak emelkedését jelentős bérkiáramlás és reálbér-növekedés ellensúlyozta az elmúlt években is.
Nyomdában készült, kedvezményes, időkorlátosan felhasználható kedvezménykuponjai természetesen nem csak a magyarországi McDonald'-snak volt, szintén 2013-ból származó kuponos ajánlatokat mutat a Burger King gyorsétteremből az alábbi kép:
Akár nyomdai úton előállított, akár applikációban elérhető kuponokat kínáljanak a gyorséttermek vásárlóiknak, azok nem pusztán a fogyasztók lojalitását befolyásoló eszközök, hanem az étteremláncok egymással folytatott, igen kiélezett versengésének fontos eszközei is.
