Iratkozzon fel hírlevelünkre 
Gigantikus üzletet, egyben komoly váltást jelentett be kínai működésében a Starbucks: a vállalat eladja a 4 milliárd dollár értékű kínai üzletágának irányítását a Boyu Capital befektetési vállalatnak. A Starbucks háttérbe húzódása az elmúlt évek egyik legnagyobb kivonulásának számít a globális fogyasztói márkák lépései között. A cég nem fordít teljesen hátat Kínának, de az ottani lánc működtetéséért már nem lesz elsődleges felelős.
A seattle-i székhelyű kávézólánc közölte, hogy a Boyu Capitaltól a tranzakcióból származó tőkét a növekedés serkentésére fogják fordítani Kínában. A Starbucks ottani kihívói főleg helyi nagy versenytársak, mint a Luckin vagy a Cotti Coffee, amelyek az amerikai alapítású cég árainál mérsékeltebb árakkal szipkázzák el a vásárlókat. A kínai láncoknál egy lattét 9,9 jüanért (kb. 470 forint) lehet kapni, ami nagyjából a harmada a Starbucks árának. segíteni fogja a növekedés újraindítását a világ második legnagyobb gazdaságában, ahol a helyi versenytársak, mint a Luckin és a Cotti, jelenleg 9,9 jüanért (1,4 dollárért) kínálnak lattét – ez kevesebb, mint egyharmada a Starbucks árainak. A Luckin Coffee felemelkedéséről és hullámvölgyeiről az Origo is írt.
Fotó: Unsplash
Csendestárssá válik a Starbucks saját üzletében
A megállapodás értelmében a Boyu az új közös vállalatban akár 60 százalékos mértékű tulajdonrészt szerezhet. Ezzel az irányítás és az üzemeltetés joga és feladatai is a befektetési vállalat oldalára kerülnek. A Starbucks 40 százalékos tulajdonrészt kap, miközben továbbra is licenszeli a márkát és a szellemi tulajdont az új vegyesvállalat számára.
„Célunk, hogy a Starbucks-élményt több vásárlóhoz, több városba juttassuk el Kínában. Úgy látjuk, van lehetőség arra, hogy a jelenlegi 8 000 Starbucks kávézóból idővel több mint 20 000 legyen” – jelezte bizakodóan a megállapodás kapcsán Brian Niccol, a Starbucks vezérigazgatója – a vállalat közleményét a Reuters szemlézte.
Az amerikai cég szerint a szárazföldi Kínában működő kiskereskedelmi üzletág teljes értéke – beleértve az eladásból származó bevételeket, a megtartott részesedés értékét és a várható licencdíjakat a következő legalább tíz évben – meghaladja a 13 milliárd dollárt.
A Starbucks miatt van Kínában kávépiac?
A Starbucks kapcsán elterjedt vélekedés Kínában, hogy a vállalat teremtette meg a világ második legnagyobb gazdaságában a fogyasztói kávépiacot azzal, hogy 1999-ben belépett a piacra. A még néhány éve is domináns, 34 százalékos piaci részesedés az Euromonitor International szerint 2024-re 14 százalékra mérséklődött.
A Reuters piaci elemzőkre hivatkozva azt írja, hogy a Starbucks tévesztene, sőt, nagyot hibázna akkor, ha a Luckint árversenyben akarná legyűrni (az azonos szegmensben mozgó gyorséttermi jellegű amerikai vállalatok közötti árversenyről az Origón több alkalommal írtunk), és inkább akkor van esélye eladásainak felpörgetésére, ha újra meg tud erősödni mint társasági, baráti találkozóhely a fogyasztók szemében.
Mindazonáltal a Starbucks csökkentette bizonyos nem kávé alapú italok árait, és felgyorsította a helyi ízléshez igazított új termékek bevezetését. Emellett a vállalat ügyeire rálátó forrás szerint a terv az, hogy a Boyu
- felgyorsítsa az üzletek nyitását a kisebb, a közigazgatásban alacsonyabb szintre sorolt kínai városokban is, miközben
- hatékonyabbá teszi a meglévő egységek működését is.
A hongkongi székhelyű Boyu, amelyet 2010-ben alapítottak, korábban Kína legnagyobb technológiai vállalataiba fektetett be, ám az utóbbi időben egyre inkább a fogyasztói termékekre összpontosít.
A Luckin Coffee, amely inkább elvitelre és házhoz szállításra koncentrál, ma már több mint 20 000 franchise-üzlettel rendelkezik Kínában, és idén két üzletet nyitott New Yorkban, ezzel betette a lábát a Starbucks hazai piacára is.
Nem a Starbucks az első a nagy fogyasztói márkák közül, mely a Starbucksnál most látható stratégiát követte a kínai piacon. Például a McDonald’s 2017-ben eladta kínai és hongkongi üzletágának 80 százalékát több befektetőnek, köztük a Citic-nek, 2,1 milliárd dollárért – ezt az együttműködést sikeresnek ítélték meg az elemzők.
A kínai kávépiac hatalmas és dinamikusan növekvő. Az előrejelzések szerint a vendéglátóhelyeken fogyasztott kávék forgalma idén megközelíti a 19 milliárd dollárt. A kínai kávépiac az évtized végéig átlagosan közel 3 százalékkal növekszik.