Egyre drágább szórakoztatóipari cikkeket vásárolunk karácsonyra

A karácsonyi bevásárlási szezonban az élelmiszerek közül elsősorban a majonéz és a sör iránti kereslet nő - derül ki a GfK Piackutató Intézet felméréséből. A kutatás szerint a bevásárlási lázból elsősorban a hipermarketek profitálnak, és a vevők egyre kevesebb időt szánnak a karácsonyi bevásárlásra.

A napi fogyasztási cikkek forgalmának felét Magyarországon 800-nál kevesebb, nagy (átlagosan 400 négyzetméteres) eladóterű üzlet bonyolítja, és a karácsony előtti bevásárlási lázból is elsősorban ezek az üzletek profitálnak - mondta keddi sajtótájékoztatóján Kozák Ákos, a GfK Piackutató Intézet igazgatója.

Megugrik a majonéz- és a sörfogyasztás

A decemberi nagy bevásárlások idején a napi fogyasztási cikkek forgalma több, mint 25 százalékkal bővül havi összevetésben; a vásárlók száma és a vásárlások értéke leginkább a hipermarketben nő - ismertette a felmérések tapasztalatait Horváth Anna, a GfK cégvezetője.

Az intézet szerint a vásárlások idei trendje a tavalyihoz hasonlóan alakul: míg 2000 novemberében a háztartások élelmiszer-, háztartási vegyi áru és kozmetikum-vásárlásaik 15 százalékát hipermarketekben bonyolították, addig decemberre ez az arány 18 százalékosra emelkedett, majd 2001 januárjában 16 százalékosra csökkent. Tavaly a napi fogyasztási cikkek forgalma a novemberi 131 milliárd forint után decemberben 27 százalékkal, 166 milliárd forintra nőtt, majd januárban 31 százalékkal, 115 milliárdra csökkent.

Az egyes termékcsoportok közül a tavaly novemberi fogyasztás után decemberben a legnagyobb mértékű növekedést majonézből, sörből és szénsavas üdítőitalből regisztrálta a GfK. Keresettebb lett a táblás csokoládé, a gyümölcslé, a jeges tea és tejföl is, míg csökkent a kereslet a szeletes csokoládé, a fogkrém, a száraz tészta, a felvágott és az étolaj iránt.

A háztartások élelmiszer-, háztartási vegyi áru és kozmetikum-beszerzéseiből az egyes bolttípusok részesedése a legutóbbi, november-december-januári időszakban (százalék):

Bolttípus	2000 november	2000 december	2001 január
Hipermarket	15	18	16
Szupermarket	15	14	15
Nagy diszkont	15	15	16
C+C (csak a háztartások beszerzései)	6	5	5
Kisebb vegyesbolt	30	28	31
Kis diszkont	4	4	4
Utcai árus és piac	5	5	3
Egyéb csatorna	10	11	10

(Forrás: GfK)

A háztartások beszerzéseiben egyes napi fogyasztási cikkcsoportok volumenben mért részarányának változásai (százalék):

Cikkcsoport	Változás az előző hónaphoz képest - 2000 decemberében	Változás az előző hónaphoz képest - 2001 januárjában
Majonéz	+91	-57
Sör	+71	-61
Szénsavas üdítőital	+59	-43
Táblás csokoládé	+30	-61
Jeges tea	+29	+62
Gyümölcslé	+25	-18

(Forrás: GfK)

Szórakoztató elektronika: későn és drágát vásárolunk

Még nagyobb mértékbe változik az év vége felé az elektromos háztartási készülékek iránti kereslet: egyes árufélék éves forgalmából ugyanis 30-40 százalékot a karácsonyi időszakban, november-decemberben bonyolítanak le - közölte Schiller Tamás, a GfK területvezetője. Az év végi bővülő keresletet nemcsak a karácsonyi bevásárlással, hanem az ilyenkor kifizetett jutalmakkal, tizenharmadik havi bérekkel indokolta a szakember.

Hozzátette: az intézet kutatásai szerint karácsony előtt nő a jobb minőségű, értékesebb és drágább termékek iránti kereslet. A legutóbbi évek adatai és a legfrissebb felmérések alapján a vásárlók elsősorban a szórakoztató elektronikai cikkeket, különösen a videomagnókat, a hifitornyokat és a DVD-lejátszókat keresik.

Az idei karácsonyi szezon eddig érzékelhető tendenciája, hogy tovább szűkül a karácsonyi vásárlási periódus. A kereskedők a korábbi kéthónapos szezonnal szemben néhány éve még az utolsó három, majd két hétben tapasztalták a vásárlási csúcsot, míg idén igazi nagy rohamra csak a karácsony előtti néhány napon számítanak.

A GfK kutatása szerint a bevásárlások egyre nagyobb része a bevásárlóközpontokban zajlik, többek között azért, mert a vevők egyre rövidebb idő alatt szeretnék "elintézni" a bevásárlást.

A GfK kutatása ugyanakkor megállapítja: az elektromos háztartási készülékek piaca idén 8-10 százalékkal - 33-35 milliárdosra - szűkül a tavalyihoz képest a háztartási kisgépek iránti lanyhuló kereslet miatt.

(Üzleti Negyed)

Ajánlat:

GfK