Fellendülést várnak az online marketing-kommunikációban

Az online marketing-kommunikációs büdzsé növekedésére számít az elkövetkező két évben a vállalati döntéshozók közel kétharmada. A reklámügynökségek és médiavállalkozások vezetői már óvatosabbak. Közülük csak minden második vár növekedést, további egyharmad stagnálást, míg minden tizedik csökkenést jelez előre - állapította meg Bokker Sándor, a Netsurvey Internetkutató Intézet igazgatója keddi sajtótájékoztatóján, ahol bemutatta Multimédia Barométer című új piackutatásuk eredményeit.

A felmérést idén tavasszal végezték 138 hirdetési megbízást adó vállalat, 39 reklámügynökség és 21 médiavállalkozás vezetőinek online megkérdezésével.

A marketing kommunikációban az online média szerepének növekedését prognosztizálja a válaszadók döntő többsége. Átlagosan ugyanis 19 százalékuk bízik hangsúlyozottan jelentős növekedésben, de további 77 százalék is növekvő tendenciát lát. Az átlagosnál optimistábbak a megbízó vállalatok döntéshozói. Legvisszafogottabban pedig a reklámügynökségek vezetői nyilatkoznak a kérdésről.

Az online média marketing kommunikációs célú felhasználása leginkább a számítástechnika-információtechnológia területén terjedt el a megkérdezettek véleménye szerint. Utána a távközlés-hírközlés, majd a média-reklám következik. Negyedik helyre az egyéb szolgáltatásokat helyezik, ötödikre a pénzügyi szolgáltatásokat, hatodikra pedig a kereskedelmet és vendéglátást.

A megkérdezettek a mezőgazdaságban tartják a legkevésbé elterjedtnek az internetes marketing kommunikációt, amit közvetlenül a nehézipar-bányászat és az egészségügy előz meg. Az online médiát a hazai vállalatok leggyakrabban információ-közlésre használják, majd ezután következik az értékesítés-ösztönzést, illetve márkaépítés.

A Netsurvey kérdésére, hogy miben látják az Internet előnyét a hagyományos médiumokkal szemben, a válaszadók kétharmada a gyorsan és rugalmasan változtatható tartalmat jelölte meg. További egy-egy harmaduk az aktívabb célközönséget nevezte meg, mint erényt, illetve a személyre szabhatóságot, az éjjel-nappal való működtethetőséget, továbbá a vevővel történő közvetlen kommunikációt.

A kérdésre, hogy az online média mely marketing kommunikációs célra alkalmas leginkább, a válaszadók közel kétharmada (62 százalék) nevezte meg az információ-közlést, majd az értékesítés-ösztönzés (19) és a márkaépítés (16) következik.

Ön szerint az alábbi médiumok mely marketing kommunikációs célra alkalmasak leginkább? (A válaszadók százalékában.)

Médium	Értékesítés-ösztönzés	Márkaépítés	Információ-közlés	Nincs válasz
Online média (Internet)	19	16	62	3
Terminálok (POS/POP)	52	15	26	7
Direkt Marketing	51	8	35	6
Szórólapok, kiadványok	46	10	43	1
Rádió	41	13	44	2
Mobil kommunikációs eszközök (WAP, SMS)	31	9	56	4
Televízió	30	58	12	-
Nyomtatott sajtó	23	19	55	3
Közterületi hirdetés	21	67	9	3
Mozi	16	72	8	4

Ön szerint a vállalatok marketing kommunikációs büdzséjének mértéke hogyan fog alakulni az elkövetkező két évben? ( A válaszadó döntéshozók százalékában.)

Válaszadók	Növekszik	Nem változik	Csökken	Nem tudom megítélni
Összes megkérdezett	58	31	6	6
Hirdetést megrendelő vállalatok	62	30	4	4
Média- és reklámügynökségek	51	36	10	3
Médiavállalatok	51	36	10	3

Forrás: Netsurvey Internetkutató Intézet

(Üzleti Negyed)

Ajánlat:

Netsurvey