Sándor Szandra: A Nanushka nem csupán egy ruhamárka, hanem egy életérzés

Az elmúlt húsz év alatt a Nanushka a magyar divat egyik legnagyobb sikertörténetévé vált. A márka alapítója és kreatív igazgatója, Sándor Szandra idén egy olyan tavaszi-nyári kollekcióval ünnepli ezt a mérföldkövet, amely egyszerre tiszteleg a kézműves hagyományok és a kortárs innováció előtt. A New York-i bemutatón debütált SANDI táska és az ASICS-szel közös együttműködés is új fejezetet nyitnak a márka életében — erről kérdeztük Sándor Szandrát.

Hogyan foglalnád össze, mit jelent számodra az elmúlt 20 év Nanushkája?

Az elmúlt húsz év számomra egy folyamatos tanulási és alkotói folyamatot jelentett. Egy olyan utazást, amely során a márka identitása és én magam is folyamatosan fejlődtünk. A Nanushka számomra mindig is egyfajta kísérletezés és önkifejezés volt, ahol a tradíció és a modernitás kéz a kézben járnak.

Sándor Szandra
Fotó: Getty Images/Taylor Hill

Mi inspirált a 2025-ös tavaszi-nyári kollekció megalkotásában, amely ennek a két évtizednek is emléket állít?

Ez a kollekció a múlt és a jövő párbeszéde. Inspirációként szolgáltak az elmúlt húsz év ikonikus darabjai, de egy új, friss perspektívából közelítettem meg őket. A természetes anyagok, a finom részletek és az időtlen sziluettek mind-mind a márka alapértékeit tükrözik, miközben új technológiákkal és formavilággal kísérleteztem.

Hogyan tudtad egyensúlyba hozni a kézművességet és az innovációt ebben a kollekcióban?

Mindig is fontosnak tartottam, hogy a Nanushka megőrizze a kézműves hagyományokat, ugyanakkor folyamatosan haladjunk az innováció irányába. Ebben a kollekcióban is az volt a célom, hogy a tradicionális technikákat modern anyaghasználattal és fenntartható megoldásokkal ötvözzem, így hozva létre egy olyan harmóniát, amely a múltból inspirálódik, de a jövőbe mutat.

Vannak olyan részletek vagy anyaghasználatok, amelyek kifejezetten személyes jelentőséggel bírnak számodra?

Igen, több ilyen is van. Az organikus textilek és a lágy bőrök mindig is közel álltak hozzám, mert a tapintásuk és esésük olyan érzést kelt, mintha a ruhák a test természetes kiterjesztései lennének. Ezenkívül vannak apró részletek – például bizonyos hímzések vagy gombmegoldások –, amelyek a régi családi emlékeimhez kötődnek, és egyfajta személyes nosztalgiát is belecsempésznek a kollekcióba.

Fotó: Getty Images for Barneys New York/Stefanie Keenan

Hogyan látod a Nanushka gazdasági fejlődését az elmúlt húsz évben?

A Nanushka útja egy organikus, de tudatos építkezés eredménye. Az elején egy kis budapesti műhelyből indultunk, ma pedig egy nemzetközi márka vagyunk, amely jelen van a világ legfontosabb divatpiacain. A fenntartható növekedés mindig is kulcsfontosságú volt számunkra, és bár voltak kihívások, mindig igyekeztünk megtalálni az egyensúlyt a kreativitás és a gazdasági stabilitás között.

Melyek voltak a legfontosabb mérföldkövek a cégépítés szempontjából?

A legelső nemzetközi sikerek mindenképpen meghatározóak voltak, például amikor először jelentünk meg a New York-i és párizsi divatheteken vagy bekerültünk a nagy áruházláncok kínálatába. Az egyik legnagyobb fordulópont pedig az volt, amikor New Yorkban megnyitottuk az első flagship store-unkat – ez hatalmas lépés volt a globális jelenlétünk szempontjából.

Milyen kihívásokkal találkoztatok, és hogyan sikerült azokat leküzdeni?

A fenntarthatóság mindig is egy izgalmas, de nehéz feladat volt. Szerettük volna úgy növelni a márkát, hogy közben hűek maradjunk az értékeinkhez, és minimalizáljuk az ökológiai lábnyomunkat. A pandémia is nagy kihívást jelentett, de rugalmasan alkalmazkodtunk a megváltozott piaci környezethez, és végül megerősödve léptünk ki belőle.

Hogyan változott szerinted a Nanushka nőképe az elmúlt két évtized során?

A Nanushka nő mindig is a magabiztosság és az elegancia megtestesítője volt, de ma talán még tudatosabb és kifinomultabb. Az önazonosság és a fenntarthatóság egyre fontosabb szempontok lettek, és ezt a ruháink is tükrözik. Az elmúlt húsz évben a Nanushka nő egyre inkább egy globális gondolkodású, modern és intuitív egyéniséggé vált.

Mit üzensz ezzel a kollekcióval azoknak, akik most kezdik felfedezni a márkát?

Azt, hogy a Nanushka nem csupán egy ruhamárka, hanem egy életérzés. Egy olyan világ, ahol a kényelem, az esztétika és a tudatosság harmóniában léteznek. Ez a kollekció egyfajta meghívás arra, hogy fedezzék fel ezt az univerzumot, és találják meg benne a saját egyéniségüket.

Fotó: AFP

Milyen érzés volt New Yorkban bemutatni ezt a kollekciót, ennyi év munka és fejlődés után?

Ez egy rendkívül megható és inspiráló pillanat volt számomra. New York mindig is egyfajta második otthon volt a márka számára, és hihetetlen látni, hogy mennyire nyitott és befogadó a közönség. Az elmúlt húsz év minden munkája, kihívása és sikere benne volt ebben a bemutatóban, és ez számomra egyfajta ünneplése is annak az útnak, amit eddig bejártunk.

Szívesen működsz együtt más márkákkal is, a legutóbbi sikered egy sportcipő volt, amit annak ellenére, hogy csak New Yorkban és Londonban lehetett megvásárolni, pillanatok alatt eltűnt a boltok polcairól.

Az ASICS kollaborációról beszélsz. Érdekes, hogy ez az együttműködés egy nagyon természetes módon alakult ki. Mindkét márkának mélyen gyökerezik a filozófiájában a funkcionalitás, a kényelem és az esztétikai érzékenység, így azonnal éreztük, hogy van egy közös metszéspont. Az ASICS technológiai innovációi és a Nanushka kézműves hagyományokra épülő, fenntartható megközelítése tökéletesen kiegészítik egymást, így egy olyan kapszulakollekciót hoztunk létre, amely egyszerre progresszív és időtálló.

Fotó: Robert Szaniszlo / NurPhoto

Mitől érzed relevánsnak ezt az együttműködést a Nanushka márkafilozófiájában?

A Nanushka mindig is a tudatos dizájnt képviselte, ahol a funkció és a forma harmóniában van. Az ASICS-szel való közös munka ezt az elvet erősíti tovább, hiszen a kapszulakollekció darabjai nemcsak vizuálisan vonzóak, hanem a mozgás szabadságát és a mindennapi komfortot is támogatják. A fenntarthatóság szempontjából is releváns ez a kollaboráció, mert olyan anyagokat és gyártási folyamatokat alkalmaztunk, amelyek csökkentik a környezeti hatásokat.

Korábban is voltak emlékezetes kollaborációitok. Melyikre emlékszel vissza a legszívesebben, és miért?

Különösen emlékezetes számomra a Zara Home kollaboráció, mert ez volt az egyik olyan alkalom, amikor a Nanushka esztétikáját a divaton túlmutató, tágabb élettérben is megjeleníthettük. Mindig is fontos volt számomra, hogy a márka ne csak ruhákon keresztül, hanem egy teljes életérzésként jelenjen meg – és ez a kollekció lehetőséget adott arra, hogy ezt a filozófiát enteriőrökben is megmutassuk. A természetes anyagok, a kézműves részletek és az időtálló dizájn mind összekapcsolta a Nanushka világát a Zara Home funkcionalitásával és globális elérhetőségével.

És van egy a nevedet viselő projekted, ami talán az elmúlt 20 év legikonikusabb darabjává válhat. Mesélnél róla?

A SANDI-táskát úgy képzeltük el, mint egy ikonikus darabot, amely az ünnepi kollekció egyik központi eleme. Egy olyan kiegészítő, amely nemcsak egy szezonra szól, hanem hosszú távon is meghatározó marad a Nanushka univerzumában. Az ünnepi időszak mindig az emlékekről, az ajándékozásról és az időtálló szépségről szól, és a SANDI pontosan ezt a gondolatot testesíti meg. Azt szeretném, ha a jövőben egy kortalan, karakteres darabként emlékeznének rá, amely egyfajta híd a személyes történetek és a dizájn között. Egy olyan táska, amely túlmutat a trendeken, és amelyet akár generációkon átívelve is szeretettel viselnek majd.

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Nanushka (@nanushka) által megosztott bejegyzés

Ez egy nagyon személyes projekt számomra. Az ötlet onnan indult, hogy szerettünk volna egy olyan darabot létrehozni, amely nemcsak a Nanushka esztétikáját tükrözi, hanem egyfajta személyes lenyomatot is hordoz. A geometrikus formák, a letisztult, mégis karakteres vonalak és a kézműves kidolgozás mind-mind azokat az értékeket képviselik, amelyek számomra alapvetőek. Így egy idő után egyértelművé vált, hogy ennek a táskának a saját nevemet kell viselnie – mert valahol magamból is beletettem.

Kétféle verziója létezik a táskának. A SANDI Symbol egy merészebb, karakteresebb darab a SANDI családon belül. Különlegessége, hogy a Nanushka házkódjai dombornyomással jelennek meg rajta – ezek a szimbólumok alapvető jelentőséggel bírnak a márka történetében és vizuális nyelvében. Emellett a táska a Nanushka kézműves örökségét is hordozza, hiszen a márkára jellemző kézi horgolt elemekkel van kiegészítve. 
A SANDI Lock ezzel szemben egy strukturáltabb, határozottabb forma, amely az építészeti és geometrikus inspirációkra épül. Letisztult, mégis erőteljes karakterű táska, amely a funkcionalitás és az esztétika harmonikus találkozása. Bár mindkét modell a Nanushka alapértékeit képviseli, a Symbol egy díszítettebb, artisztikusabb verzió, míg a Lock inkább egy időtlen, elegáns statement-darab. 
Ha választanom kellene, talán a Lock áll hozzám közelebb, mert szeretem az erőteljes, mégis időtlen darabokat. De a Symbol is különleges számomra, mert benne van az a fajta könnyedség, amelyet a Nanushka világában mindig is fontosnak tartottam.