Rasszizmussal vádolják a bőrfehérítő-reklámot Indiában

Rasszizmus vádja miatt levettek a műsorról egy televíziós reklámot Indiában. A bőrfehérítő krémet népszerűsítő spot miatt több női szervezet is tiltakozott, mert szerintük sérti a nőket, hogy a reklámfilm a szépséggel és a sikerrel azonosítja a világos bőrt. A reklámra és az egész bőrfehérítő-iparra az indiai kormányzat is felfigyelt.

A reklám több más filmmel együtt a Fair And Lovely (Világos és csinos) névre hallgató kencét hirdeti. A vitákat kiváltott filmecskében egy fiatal sötét bőrű lány apja azon sopánkodik, hogy nincs egy fia, aki támogatná, leánya pedig kevés fizetést kap - azt sugallva, hogy a lány sötét bőre miatt nem kap jobb munkát. A lány végül bekeni magát a fehérítőkrémmel, kivilágosodik a bőre, és jól kereső légikisasszony lesz belőle - boldoggá téve apját.

A filmet rasszistának minősítette az Indiai Demokratikus Nők Egyesületének főtitkára. "A szépséggel azonosítja a fehérséget" - mondta Brinde Karat a BBC-nek. A főtitkár szerint a Fair And Lovely egy nagyon maradi felfogást használ ki terméke forgalmazásával, a hirdetés pedig megalázza a nőket.

A bőrfehérítő krémet gyártó társaság, a Hindustan Lever Ltd. több magánszemély és szervezetek tiltakozására levetette a műsorról a reklámfilmet, és nem is kívánja újra bemutatni. Ám mint a cég közleményében közölte, a többi reklám, mely ugyanezt a krémet népszerűsíti, továbbra is műsoron marad.

Az ügynek azonban ezzel még nincs vége. A kormányzat a tiltakozások nyomán több hasonló reklám vizsgálatát kezdeményezte, sőt az egész bőrfehérítő-ipart górcső alá venné.

A kormányzó párt egyik politikusa, Rita Vorimer szerint egyes hirdetések nagyon felelőtlenek, és rossz színben tüntetik fel a nőket. Vorimer elsősorban a fiatalabb generációkat félti a reklámok káros hatásaitól, amelyek szerinte a vágy tárgyaként állítják be a nőket, ezért a kormányzattól vár lépéseket, hogy megakadályozzák ezt az "ostobaságot".

A bőrfehérítő krémek forgalmazása egyre bővülő piaci szegmens Indiában.