Iratkozzon fel hírlevelünkre 
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen az Origo.huKevesen tudják, hogy a világ egyik legismertebb üdítőitala valójában gyógyszerként indult. A Coca-Cola története tele van meglepő fordulatokkal, kokainnal, üzleti harcokkal és hatalmas bukásokkal is.
A Coca-Cola története egészen 1884-ig nyúlik vissza, amikor Coca-Cola Company alapját jelentő italt egy amerikai gyógyszerész, John Stith Pemberton alkotta meg. Az első verzió még alkoholt és kokaint is tartalmazott, és Pemberton’s French Wine Coca néven futott.
Coca-Cola története: kokainos kezdetek és az első nagy üzleti áttörés
Az alkoholtilalom bevezetése után azonban kénytelen volt új receptet kidolgozni. Így született meg a szénsavas változat, amelyet 1886. május 8-án kezdtek árulni egy atlantai gyógyszertárban. Akkoriban még gyógyhatású italként tekintettek rá, és többek között fejfájás, emésztési problémák és idegrendszeri betegségek ellen ajánlották.
A korai Coca-Cola recept egyik legmeglepőbb része a kokalevél-kivonat volt. Egy pohár ital akár 9 milligramm kokaint is tartalmazhatott. Ez azonban 1904 után megváltozott, amikor már csak kokainmentes kivonatot használtak.
A márka fejlődésében kulcsszerepet játszott Asa Griggs Candler, aki üzleti érzékével világszintű brandet épített az italból. A Coca-Cola logó és marketing már ekkor ikonikus lett.
Üzleti harcok és a márkanév megszerzése
A Coca-Cola története nemcsak az italról, hanem kemény üzleti csatákról is szól. Pemberton többször is eladta a jogokat, ami komoly káoszt okozott. Több cég is gyártotta egyszerre a terméket, és még a saját fia is külön változatot árult.
Végül Candler peres úton és felvásárlásokkal megszerezte a márkanevet és a recept kizárólagos jogát. Ez alapozta meg a Coca-Cola globális sikerét.
Palackozás, dobozos verzió és terjeszkedés
Az első üveges Coca-Cola 1894-ben jelent meg, ami hatalmas áttörést hozott a terjesztésben. A dobozos változat csak jóval később, 1955-ben került piacra.
Ezután indult be igazán a nemzetközi terjeszkedés, amely a Coca-Colát a világ egyik legismertebb márkájává tette.
A New Coke bukása – hatalmas mellényúlás
1985-ben a cég megpróbálta megváltoztatni az ital ízét, és bevezette a New Coke nevű változatot. A fogyasztók azonban hevesen tiltakoztak.
A kudarc akkora volt, hogy rövid időn belül visszahozták az eredeti receptet „Classic Coke” néven. Ez az eset azóta is az egyik legismertebb marketinghiba.
Öt meglepő tény a Coca-Coláról, amit kevesen ismernek
1894. március 12-én kezdték el először üvegpalackban árusítani az addig főként szódabárokban kínált italt. A Coca-Cola palackozását egy mississippi édességbolt tulajdonosa indította el.
Vége a Coca-Cola uralmának? A GVH odacsapott az italóriásnak
A piacon mindig vannak erős szereplők, de az erőfölénnyel visszaélni nem lehet. A Gazdasági Versenyhivatal lezárta a Coca-Cola HBC Magyarország ellen indított eljárást, miután a cég vállalta, hogy módosítja szerződéseit. A hatóság szerint a korábbi gyakorlat alkalmas lehetett a piaci verseny torzítására – mostantól azonban a kedvezmények feltételei átláthatóbbak és függetlenebbek lesznek.
