IRVINE, CA - AUGUST 05: Missy Franklin speaks during the 2014 Phillips 66 USA National Championships Press Conference at the William Woollett Jr. Aquatics Complex on August 5, 2014 in Irvine, California. Joe Scarnici/Getty Images/AFP
Vágólapra másolva!
Meglepően sok ismeretlen név van a világ 50 legpiacképesebb sportolójának listáján. Ki az a Virat Kohli, mit tud Mikaela Shiffrin, hány nő szerepel a top ötvenben, és hogyan lehet ennyire magas két parasportoló marketingértéke?
Lewis Hamilton, Cristiano Ronaldo, Usain Bolt - papírforma, hogy ők mind szerepelnek a legjobban eladható sportolók szűk elitjében. Az már váratlanabb, hogy Lionel Messi csak a 11., de az átlag európai sportrajongó ennél vaskosabb meglepetésekkel is szembesül a rangsor olvastán.
A sportmarketinggel foglalkozó SportsPro Media cég az Eurosport segítségével ötödször állította össze a legeladhatóbb sportolók top ötvenes mezőnyét. Maguk is elismerik, hogy nincs toplista, mellyel mindenki egyetértene, a különböző sportágak, nemek képviselőinek összehasonlítása pedig eleve rendkívüli feladat, ám azt remélik, "legalább megéri beszélni" a listájukról.
Szempont a jövő is
A hazai sportkedvelő szembetűnően sok ismeretlen vagy alig ismert nevet talál. Ennek az a magyarázata, hogy az Egyesült Államok és Ázsia is hatalmas piac, de a legjobb sportolóit Európában nem biztos, hogy népszerűek. Egy NBA-kosaras neve még mond valamit, egy baseballosé már kevésbé, a lista második helyén szereplő indiai krikettezőé, Virat Kohlié viszont nyilván semmit.
Pedig Kohliért valóban sorban álnak a szponzorok. Már 17 cég kötött vele támogatási szerződést - köztük olyanok, mint a Nestlé, a Toyota, az Adidas és a Pepsi -, amit a SportsPro szerint annak köszönhet, hogy ért a fiatal indiaiak nyelvén, szemben a sportág korábbi odavalósi klasszisaival. "Krikettezőként talán sosem lesz globális világsztár, de szép jövő áll előtte a világ egyik legnagyobb piacán."
Az életkor a másik fontos szempont, ami miatt sok az ismeretlen név a listán. A legjobban marketingelhető sportolók listája ugyanis nem azonos a legjobban marketingelt sportolókéval. (Ez utóbbit egyébként szintén elkészítette a cég, az első 10 így fest: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Wayne Rooney, Neymar, Tom Brady, Peyton Manning, Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams, Marija Sarapova).
Nyolc tényező
A SportsPro idén először kiszámította az értéket, amely meghatározza a sportolók piacképesség és ismertség szerinti sorrendjét. "Az ismertség a leglényegesebb mérőszám, de hét további faktort is figyelembe vettek: a vonzerőt, a trendformálást, az áttörést a piacon, a befolyást, a bizalmat, a törekvést az ismertségre és a támogatói lehetőséget" - írja a Sportsmarketing.hu.
Ezért került számos potenciális világsztár a listára, nem csak legjobban futtatott sportolók. A legjobb ötvenben 13 nő szerepel, köztük a nyolcadik helyet elfoglaló úszó, Missy Franklin áll legelőrébb.
Könnyen lehet, hogy idén Hosszú Katinka lesz az Év Úszója, de Franklin nem szerepelhetett az Eb-n, a londoni olimpián viszont négy aranyérmet nyert. London után visszautasított egy 2,5 millió dolláros profi szerződést, helyette befejezi az egyetemet, és egyéni szponzorokkal, amatőrként készül tovább Rióra - ahol az amerikai olimpiai küldöttség egyik legnagyobb sztárja lehet.
Az ötvenes listán a fenti nyolc szempont mellett a sportolók jelenlegi ár-érték arányát is figyelembe vették, tehát semmiképp nem kerülhettek ide jelentéktelen sportolók.
Szato és Oliveira
Éppen ezért meglepő lehet két parasportoló, Szato Mami és Alan Oliveira felbukkanása. Mindkettőjük mögött nagy piac áll, Szato Japánban, Oliveira Brazíliában nemzeti hős, utóbbi ráadásul a parasport történetének első igazán komoly rivalizálását kezdte meg Oscar Pistoriusszal. A dél-afrikai a gyilkossági ügye után aligha utazik majd el Rióba, ahol Oliveira hazai pályán szerepelhet a következő paralimpián.
A Brazil Paralimpiai Bizottság máris előre gondolkodik: tavaly 60 millió dolláros szerződést kötött az állami Caixa bankkal 13 paralimpiai sportág támogatására.
Szato ugyan 31 éves, így erősen bizonytalan, hogy szerepelhet-e a 2020-as tokiói paralimpián, ám sokak szerint szerepe volt a rendezés elnyerésében. "Azért vagyok itt, mert a sport mentett meg" - kezdte a tokiói pályázat prezentációját a tavaly szeptemberi döntés előtt. Szato - aki rákbetegség miatt veszítette el a bal lábát - a paralimpiai mozgalom egyik legfontosabb nagykövete, a 2020-as szereplés érdekében pedig távolugrásról triatlonra váltana.
Vonn már lejárt lemez
Itt van a listán a 19 éves síelő, Mikaela Shiffrin, aki a szocsi győzelmével taszította le a trónról Lindsey Vonnt. Nem kifutott eredmény volt az olimpiai aranya: a Világkupa-sorozatban 15 évesen debütált, később meg is nyerte azt, szlalomban pedig világbajnok lett.
Shiffrin Európában is népszerű, máris megtalálák olyan cégek, mint az Oakley vagy a Barilla, és még két téli olimpia simán benne van a pályafutásában.