Iratkozzon fel hírlevelünkre 
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen az Origo.huA mesterséges intelligencia forradalma már nem a jövő, hanem a jelen: az AI rendszerek napról napra nagyobb szerepet kapnak az élet minden területén – különösen a digitális marketingben. A ChatGPT napi több mint egymilliárd lekérdezést kezel, és ezzel párhuzamosan egyre több vállalat fordul célzottan kifejlesztett AI-megoldásokhoz. A technológiai robbanás hatásait talán sehol nem érezzük annyira közvetlenül, mint a keresőoptimalizálás (SEO) és a Google hirdetések világában.
A változásokról Kovács Endrével, a Marketing Kalkulátor alapítójával, Google Ads és keresőoptimalizálás szakértővel beszélgettünk, aki közel két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a keresőmarketing területén.
Endre, mióta foglalkozol keresőoptimalizálással és online marketinggel, és hogyan indult a pályád?
Az online marketinggel 2007-ben kezdtem foglalkozni mélyebben, azon belül is a Google platformjai (kereső, hirdetések) váltak a fő területemmé. Akkoriban még nagyon kevés magyar nyelvű szakmai anyag állt rendelkezésre, így rengeteget tanultam külföldi forrásokból és saját tapasztalatokon keresztül. A kezdeti időszakban sokat kísérleteztünk, mértünk, tanultunk – ez adott szilárd alapot a mai munkához.
Kiemelt mérföldkő volt számunkra, hogy az elsők között lettünk Google Partner minősítésű ügynökség Magyarországon. Ez nemcsak presztízsértéket jelentett, hanem azt is, hogy első kézből kaptunk hozzáférést a Google belső képzéseihez, béta funkcióihoz és frissítéseihez.
Mi az eddigi legnagyobb szakmai sikered, amit kiemelnél?
A szakmában a valódi eredményt az jelenti, ha versenypiacon sikerül áttörést elérni. Az egyik legnagyobb eredményem, hogy az „ingatlan” kulcsszóra – ami az egyik legnagyobb versennyel rendelkező kifejezés – sikerült egy ügyfelünk weboldalát a Google első tíz találata közé juttatni organikus úton. Ezen a kulcsszón több tucat nagy SEO ügynökség dolgozik párhuzamosan, így ez komoly teljesítmény.
Emellett volt olyan e-kereskedelmi ügyfelünk, ahol több száz kulcsszóra sikerült első helyezést elérni, stabilan. Ez nemcsak organikus forgalomban jelentett ugrást, hanem az eladásokban is kimutatható volt.
Fontosnak tartom, hogy nemcsak egy-egy kampány erejéig, hanem hosszú távon is fenntartható eredményeket értünk el – ez a valódi érték a keresőoptimalizálás világában.
Sokat változott a keresőoptimalizálás az elmúlt közel két évtizedben?
Rengeteget. A SEO ma már sokkal összetettebb és mélyebb tudást igényel, mint valaha. A 2000-es évek végén még működtek egyszerűbb, trükközős technikák: kulcsszóhalmozás, manipulált linképítés, automatizált oldalak. Ezek mára eltűntek, mert a Google – jogosan – szigorúan fellép a keresési élményt rontó manipulációk ellen.
A Google algoritmusai mára annyira fejlettek, hogy képesek értelmezni a tartalom szándékát, összefüggéseit, sőt a felhasználói élményt is figyelembe veszik. Ez a gépi tanulásnak és a mesterséges intelligenciának köszönhető.
Büszke vagyok arra, hogy az elmúlt 18 év során több mint 100 sikeres projektet vittünk végig anélkül, hogy bármely általunk optimalizált weboldal Google-büntetést kapott volna. Ez annak köszönhető, hogy mindig a hosszú távon fenntartható, szabályos, előrelátó SEO technikákban hittünk.
Mi a titka annak, hogy nálatok nem kapnak büntetést a weboldalak?
Alapelveim közé tartozik, hogy nem dolgozunk kockázatos vagy „black hat” SEO technikákkal. A cél mindig az volt, hogy a Google szempontjainak megfelelő, felhasználóbarát tartalmat és technikai hátteret alakítsunk ki.
Emellett folyamatosan figyeljük a Google kereső frissítéseit, algoritmusváltozásait, és ezek alapján módosítjuk a stratégiát. A munkánk során a technikai és a tartalmi keresőoptimalizálás szabályaira ugyanúgy figyelmet fordítunk, mint a Google által elfogadott linképítési megoldásokra.
A linképítést is minőségközpontúan végezzük: nem a mennyiségre, hanem a relevanciára és a hitelességre törekszünk.
Milyen hatással van az AI térnyerése a Google fejlesztéseire?
A Google évek óta azon dolgozik, hogy a keresőmotor ne csupán kulcsszavakra, hanem szándék-alapú keresésekre reagáljon. A mesterséges intelligencia ebben forradalmi áttörést hozott.
A Google Ads rendszerében már régóta működnek AI-alapú megoldások – gondoljunk csak a Performance Max kampányokra, a konverzióoptimalizálásra, vagy az új AI Max típusra, amely proaktívan tanul a felhasználói viselkedésből. Ezeknél a kampánytípusoknál a sikerhez már nem elég jó szöveget írni: meg kell érteni az AI működését is, mert az algoritmusok döntenek a célzásról, a költés elosztásáról, és arról is, hogy mikor és hogyan jelenjenek meg a hirdetéseink.
Az organikus oldalon is egyre inkább előfordul, hogy az AI generált válaszok (pl. Google SGE – Search Generative Experience) megelőzik a klasszikus SEO eredményeket. Ez új kihívást jelent, de egyben új lehetőséget is: ha egy weboldal megbízható, kontextusban releváns forrásként jelenik meg, akkor bekerülhet ezekbe az AI válaszokba is.
Mire érdemes figyelni a keresőoptimalizálás során ebben az új AI-korszakban?
A tartalom minősége és egyedisége kulcsfontosságúvá válik. Már nem elég, ha a Google szerint „jók vagyunk” – az AI asszisztenseknek is minket kell választaniuk forrásként. Ehhez a tartalomnak hitelesnek, naprakésznek és felhasználóbarátnak kell lennie, mind technikailag, mind szerkezetileg.
A jövő SEO-ja és online marketingje AI-tudást is igényel. Nem csak az AI-t kell alkalmazni (például szövegírásra vagy analitikára), hanem úgy kell dolgoznunk, hogy a mesterséges intelligencia elsődleges forrásként kezelje az oldalunkat.
Ez nemcsak organikus forgalomban hozhat eredményt, hanem egyre gyakrabban az AI-asszisztenseken keresztüli láthatóságban és ügyfélszerzésben is. Aki ma beépíti az AI-t a SEO és hirdetési stratégiájába, versenyelőnyre tesz szert – és ez a különbség holnap már döntő lehet.
Van olyan AI-trend, amit most még alulértékelnek, de szerinted a közeljövőben kulcsszerepet fog játszani?
Igen, több ilyen terület is van, de ha egyet kellene kiemelnem, akkor a hangalapú keresés és a természetes nyelvű lekérdezések feldolgozása az, amit ma még sokan figyelmen kívül hagynak. A felhasználók egyre gyakrabban kérdeznek teljes mondatokkal – akár gépelve, akár hangban – és az AI-alapú keresőrendszerek ezeket már nem kulcsszavak alapján értelmezik, hanem kontextusban.
Ezzel párhuzamosan fejlődik a multimodális keresés is – amikor szöveget, képet, videót, vagy akár térbeli információkat is értelmez egyszerre egy keresőmotor. Aki már most úgy építi fel a tartalmát, hogy ezekre is optimalizál, az a jövő algoritmusaihoz is alkalmazkodik.
Milyen kompetenciákat tartasz a jövő SEO- vagy PPC-szakértője számára elengedhetetlennek?
A technikai tudás továbbra is nagyon fontos, de mostantól nem elég „csak” Google Ads hirdetéseket kezelni vagy kulcsszavakat elemezni. A jövő szakértője AI-kritikus gondolkodással rendelkezik: érti az algoritmusok logikáját, tudja, hogyan tanulnak a rendszerek, és képes finomhangolni a beállításokat.
A keresőoptimalizálás eddig is igényelt technikai tudást, ez annyival jelentősen fog bővülni, hogy figyelembe kell venni nem csak azt, hogyan működnek a keresőmotorok, de azt is, hogyan működik a mesterséges intelligencia.
A keresőoptimalizálás másik fontos területe a weboldal szöveges tartalma. Úgy gondolom, hogy az AI térnyerésének nagy pozitívuma lesz, hogy a gyenge minőségű, másolt tartalmak egyre inkább el fognak tűnni és a vállalkozások minőségi, egyedi tartalommal töltik meg a weboldalukat. Ennek megfelelően egy SEO szakértőnél elengedhetetlen, hogy tudjon segíteni az ügyfeleknek abban, hogy minőségi tartalmakkal töltsék fel az oldalukat.
Emellett fontos, hogy rendelkezzünk a prompt engineering alapjaival – azaz tudjunk hatékonyan kommunikálni a mesterséges intelligenciával, hogy releváns és pontos eredményeket kapjunk vissza. A tartalomstratégiai szemlélet és az adatértelmezési képesség is kulcsfontosságú lesz: nemcsak adatokat kell gyűjteni, hanem azokat üzletileg értelmezni is tudni kell.
Hogyan változik a PPC szakértők szerepe egy AI-vezérelt marketingvilágban? Veszélyben van a szakértői státusz, vagy inkább új dimenzióba kerül?
Én úgy látom, hogy a mesterséges intelligencia nem váltja le a valódi szakértőket, hanem új szintre emeli a szerepüket. Az AI segítségével jobb hatékonyságot, megtérülést érhetünk el, azonban az irányításhoz, döntéshozatalhoz, értelmezéshez továbbra is emberi tapasztalatra van szükség. A különbség mostantól az lesz, hogy a szakértő nem csupán manuális végrehajtóként dolgozik. Egy PPC szakértő feladata sokkal inkább az lesz, hogy az AI rendszereket irányba állítja és finomítja, hogy azok a marketing célok megvalósulásáért tevékenykedjenek.
Azon szakemberek, akik csak rutinszerűen „kezelnek” rendszereket, valóban kiszorulhatnak. Ellenben, aki képes értelmezni az eredményeket, finomítani a beállításokat, és az AI-ból üzleti előnyt kovácsolni, az a jövőben még fontosabb szereplővé válik.
Az alkalmazkodás nem opció, hanem szükségszerűség
A mesterséges intelligencia térnyerése már most radikálisan átalakítja az online marketing és keresőoptimalizálás világát. Azok a vállalkozások, amelyek időben felismerik a változások irányát, és képesek a stratégiáikat a gépi tanulás, a mesterséges intelligencia és a felhasználói szándék-alapú keresések figyelembevételével újraértelmezni, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert.
Ahogy Kovács Endre is rámutatott: a siker kulcsa nem az algoritmusok kijátszása, hanem a felhasználói értékteremtés és a technológiai trendek tudatos követése. Az AI nem kiváltja az embert a marketingből, hanem egy olyan társalkotó eszközzé válik, amely lehetővé teszi a még hatékonyabb, célzottabb és hitelesebb kommunikációt.
A kérdés tehát nem az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogy hogyan tesszük azt okosan és felelősen. Aki erre most időt és energiát szán, az a jövő digitális piacán nemcsak túlél, hanem győztesként kerülhet ki.
(x)
