Iratkozzon fel hírlevelünkre 
Döbbenetes lépésre szánta el magát a H&M: 30 modellből MI-alapú másolatot készítenek marketing célokra. Ez a döntés komoly aggodalmakat vet fel az iparágban, hiszen a mesterséges modellek elterjedése a valódi modellek jövőjét kérdőjelezi meg.
A divatvilág, amely mindig is az innováció és a változás élharcosa volt, a múlt héten egy olyan bejelentéstől zengett, amely alapjaiban rengetheti meg a kifutók és a kampányfotók világát. A H&M, a globális divatcég bejelentette, hogy 30 modellből mesterséges intelligencia (MI) alapú „ikertestvéreket" hoz létre. A céljuk, hogy ezeket a mesterséges modelleket felhasználják a közösségi média posztjaikban és marketing anyagaikban, természetesen a modellek előzetes engedélyével.
A hír, bár elsőre futurisztikusnak tűnhet, a szélesebb divatiparban döbbenetet és komoly aggodalmakat váltott ki. A kérdés, amely most mindenki ajkán forog: vajon ez egy olyan korszak kezdetét jelenti, ahol a hús-vér modellek helyét fokozatosan átveszik a tökéletesre programozott digitális avatárok?
A H&M lépése több szempontból is figyelemre méltó. Egyrészt rávilágít az MI technológia rohamos fejlődésére és annak egyre szélesebb körű alkalmazására a különböző iparágakban. Másrészt pedig komoly etikai, gazdasági és társadalmi kérdéseket vet fel a modellek jövőjével és a divatipar működésével kapcsolatban.
A cég érvelése szerint az MI modellek használata számos előnnyel járhat. Lehetővé teszik a gyorsabb és költséghatékonyabb tartalomgyártást. Egy digitális modell pillanatok alatt „átöltöztethető" különböző ruhákba, beállítható a kívánt pózba és elhelyezhető bármilyen virtuális háttér előtt, anélkül, hogy a modellnek fizikailag jelen kellene lennie a fotózáson. Ez jelentős megtakarítást eredményezhet a logisztikai költségekben, az utazásban, a helyszínbérlésben és a stáb díjazásában.
Emellett az AI modellek potenciálisan nagyobb kreatív szabadságot is kínálhatnak a márkák számára. Lehetőség nyílik olyan „modellek" létrehozására, amelyek tökéletesen illeszkednek a márka imázsához és a kampány koncepciójához, anélkül, hogy kompromisszumot kellene kötni a valós modellek egyedi tulajdonságai miatt.
A digitális avatárok ráadásul a nap 24 órájában, a hét minden napján „elérhetőek", így rugalmasabbá tehetik a tartalomgyártást és a marketing kampányok ütemezését.
Azonban a divatipar és a modellek közössége érthető módon aggodalommal tekint erre a fejleményre. A legnyilvánvalóbb félelem a munkahelyek elvesztése. Ha a márkák egyre inkább az MI modelleket részesítik előnyben a marketing anyagaikban, az jelentős mértékben csökkentheti a keresletet a hús-vér modellek iránt. Ez különösen érzékenyen érintheti a pályájuk elején lévő, kevésbé ismert modelleket, akiknek a közösségi média megjelenések létfontosságúak a karrierjük építéséhez.
Ruhaállványok, vagy érző lények?
A kérdés egyébként nem csupán a munkahelyek számáról szól. A modellek a divatipar szerves részét képezik, nem csupán „állványok" a ruhák számára. Személyiségük, kisugárzásuk és egyedi megjelenésük hozzájárul a márka identitásához és a ruhák üzenetéhez. Egy sikeres modell képes életet lehelni a ruhákba, érzelmeket közvetíteni és inspirálni a vásárlókat. Vajon egy tökéletesre programozott digitális avatár képes lesz-e ugyanezt nyújtani?
Sokan attól tartanak, hogy a mesterséges modellek elterjedése a divatipar személytelenedéséhez vezethet. A valódi emberek helyett tökéletes, de élettelen digitális képmások uralhatják a reklámokat és a közösségi médiát, ami elveszítheti a divat emberi arcát és a kreatív folyamatok spontaneitását.
Emellett etikai kérdések is felmerülnek. Ki birtokolja az MI modell „személyiségét" és megjelenését? A modell, akiről mintázták, vagy a vállalat, amely létrehozta a digitális ikertestvért? Milyen jogai vannak a modellnek a digitális másolatának felhasználásával kapcsolatban? A H&M hangsúlyozza, hogy a modellek engedélyét kérik, de a jövőben felmerülhetnek olyan helyzetek, ahol a modellek befolyása a digitális másolatuk felett korlátozottá válik.
Milyen lesz így a szépségideál, ha már bármi lehet?
Az is fontos kérdés, hogy ez a technológiai váltás milyen hatással lesz a szépségideálra. A mesterséges modellek potenciálisan tökéletesíthetők a végtelenségig, ami irreális elvárásokat támaszthat a valódi emberekkel szemben. Fennáll a veszélye, hogy a divatipar még inkább a hibátlan, elérhetetlen szépségideált fogja propagálni, ami negatív hatással lehet az emberek önképére és testképére.
Persze, nem szabad figyelmen kívül hagyni az MI technológia által kínált lehetőségeket sem. Az MI modellek segíthetik a márkákat a diverzitás és az inkluzivitás képviseletében. Lehetővé válhat olyan digitális modellek létrehozása, amelyek a társadalom szélesebb rétegét tükrözik, anélkül, hogy a valódi modellek kiválasztásakor felmerülő korlátokba ütköznének.
Azonban a valódi diverzitás és inkluzivitás nem csupán a megjelenésről szól, hanem a valódi emberek történeteiről, tapasztalatairól és képviseletéről. Egy digitális modell, bármennyire is sokszínűnek tűnik, nem feltétlenül képes hitelesen képviselni egy adott csoportot vagy kultúrát.
Kihívások és kérdések a mesterséges modellek kapcsán
Összességében a H&M bejelentése egyértelműen jelzi, hogy a divatipar egy újabb, technológia által vezérelt átalakulás küszöbén áll. Az MI modellek megjelenése izgalmas lehetőségeket kínál a tartalomgyártás és a marketing terén, de komoly kihívásokat is jelent a modellek, a kreatív szakemberek és a szélesebb társadalom számára.
A kérdés nem az, hogy az MI teljesen átveszi-e a modellek helyét a divatban, hanem az, hogy hogyan fog ez a két világ egymás mellett létezni és hogyan alakítják majd át közösen a divat jövőjét. A szabályozási keretrendszer kialakítása, az etikai irányelvek kidolgozása és a modellek érdekeinek védelme kulcsfontosságú lesz annak biztosításához, hogy ez a technológiai fejlődés ne a kreativitás és az emberiesség rovására történjen a divatiparban. A digitális éra hajnala elérkezett, de a fény iránya még nem teljesen tisztázott.
Ha szeretne még több érdekes techhírt olvasni, akkor kövesse az Origo Techbázis Facebook-oldalát, kattintson ide!
