Az ön munkáját is átformálja a mesterséges intelligencia

Sorozatunk első része. A tartalomkészítés új korszaka – szövegírás, képszerkesztés és a mesterséges intelligencia. Így alakul át a munkavégzésünk?

A mesterséges intelligencia nem pusztán technológiai újítás: olyan fordulópontot jelent a munkavégzés világában, amely már most érezhetően átalakítja a különféle szakmák működését. Az MI térnyerése számos iparágban először bizonytalanságot keltett, de mára egyre világosabb, hogy nem helyettesítőként, hanem erőteljes támogatóként van jelen a mindennapokban. Az ismétlődő, időigényes és alacsony hozzáadott értékű feladatok automatizálása révén a dolgozók figyelme a fontosabb, kreatívabb, döntést igénylő feladatok felé terelődik.

A mesterséges intelligencia a kreatív szakmákat is segíteni tudja. A kreatívokat viszont még nem pótolhatja.

E cikksorozat célja, hogy végigtekintsen azokon a munkakörökön, amelyeket a mesterséges intelligencia kézzelfoghatóan hatékonyabbá, gyorsabbá vagy könnyebbé tud tenni. Nem jövőképet rajzolunk, hanem konkrét, már most működő megoldásokat mutatunk be. Legyen szó szövegírásról, adminisztrációról, pénzügyekről, oktatásról vagy ügyfélszolgálatról, az MI jelenléte egyre természetesebb – és sokszor észrevétlenül is hozzájárul ahhoz, hogy okosabban dolgozhassunk. A sorozat előző részében inkább egy átfogó betekintést próbáltunk nyújtani a témába, így tulajdonképpen ez a rész tekinthető az igazi első résznek. Nézzük tehát, hogy a kreatív tartalomgyártó szakemberek hogyan profitálhatnak az MI megjelenéséből:

A kreativitás nem tűnik el – átalakítja a mesterséges intelligencia

Az elmúlt néhány év technológiai robbanásai között kétségtelenül a mesterséges intelligencia (MI) térnyerése az egyik legmeghatározóbb jelenség. Amit korábban csak jövőkutatók és sci-fi szerzők vizionáltak, mára a mindennapi munkavégzés részévé vált. Különösen igaz ez azokra a szakmákra, ahol a kreatív tartalom előállítása kulcsfontosságú – mint például a marketing, a reklám, a PR, az újságírás, a digitális média vagy éppen a vizuális művészetek.

A generatív MI megjelenése alapjaiban változtatja meg azt, ahogyan a tartalmat előállítjuk, szerkesztjük és fogyasztjuk. A szövegírás, képszerkesztés, videókivonat-készítés és kampányötletelés mind olyan területekké váltak, ahol a mesterséges intelligencia nemcsak kiegészítő eszköz, hanem egyre inkább partnerré válik – gyorsít, inspirál, optimalizál. De hogyan, és mit jelent ez a gyakorlatban?

Szövegírás: amikor a gép is tud írni – de nem akárhogyan

A mesterséges intelligencián alapuló nyelvi modellek – például a ChatGPT, a Claude vagy a Gemini – képesek összetett szövegek előállítására, témák feldolgozására, hirdetések megfogalmazására, sőt, még stilisztikai stílusváltásokra is. Egy marketinges szakember ma már úgy használhat egy generatív MI-t, mint egy kreatív segítőt: leírt ötlet alapján képes megírni egy termékbemutató cikket, közösségi médiás posztot, vagy éppen egy teljes e-mail kampány szövegét – percek alatt.

Az újságírók és szerkesztők számára is hatalmas előnyt jelent az MI támogatás: képes vázlatokat készíteni, összefoglalni hosszabb interjúkat, felvetni új szempontokat, sőt, stílusban is alkalmazkodik. Fontos azonban hangsúlyozni, hogy az emberi kontroll és hitelesítés továbbra is elengedhetetlen: a mesterséges intelligencia nem váltja ki az újságírót, de jelentősen csökkenti az időigényes részfeladatokat, ezáltal növeli a hatékonyságot és teret hagy a valódi újságírói értéknek – az elemzésnek, az utánajárásnak, a véleménynek.

Képszerkesztés és vizuális tartalom: a design új asszisztensei

A képszerkesztés területén a generatív MI szinte forradalmat hozott. Olyan eszközök, mint a Canva AI, Adobe Firefly, DALL·E, Midjourney, képesek képek generálására, meglévő fotók módosítására, háttérek eltávolítására, színek újragondolására, vagy akár teljes arculatok vázlatos elkészítésére – mindezt szöveges utasítás alapján.

Ezek az eszközök nem a grafikus szakembereket váltják ki, hanem lehetőséget teremtenek számukra, hogy sokkal gyorsabban, több változatban, új megközelítéssel dolgozzanak. Az MI használata például egy kampányarculat előkészítésekor lehetőséget ad arra, hogy már az ötletelés korai fázisában vizuális alternatívákat lássunk. Az időmegtakarítás jelentős, az inspirációs tér pedig szinte korlátlan.

Az MI a következő területeken hozhat jelentős változást:

• Látványtervezés: A tervezők gyorsan vizualizálhatják ötleteiket és különböző koncepciókat hozhatnak létre.
• Fotóretusálás: Az MI automatizálhatja a munkaigényes retusálási folyamatokat, például a hibák eltávolítását vagy a színek korrekcióját.
• Egyedi képek generálása: A marketingkampányokhoz vagy a közösségi médiához egyedi, figyelemfelkeltő képek hozhatók létre.

Videókivonatok, feliratgenerálás és tartalomdarabolás

Az audiovizuális tartalomgyártás – különösen a videós anyagok készítése – mindig is időigényes folyamat volt. A mesterséges intelligencia azonban már ezen a területen is komoly könnyítést kínál: képes automatikusan feliratokat készíteni, azonosítani a videó kulcsmomentumait, sőt, kivonatokat generálni hosszabb anyagokból, amit aztán TikTokra, Reels-be vagy YouTube Shortsba lehet feltölteni.

Olyan eszközök, mint a Runway, a Descript vagy a Pictory, lehetővé teszik, hogy egy egyórás interjúból néhány perc alatt profi kivonat készüljön, kulcsszavak alapján, vizuálisan kiemelve a lényeget. Ez óriási segítség például a tartalom újrahasznosításban, ahol korábban manuális vágásra, időigényes szerkesztésre volt szükség.

Kampányötletek, tartalomstratégia, kreatív koncepciók – gépi brainstorming

A kreatív tervezés sokszor a „nincs idő gondolkodni” fázisba szorul a napi feladatok súlya alatt. Itt jön be a generatív MI egyik legizgalmasabb felhasználási módja: ötletelés, azaz gépi brainstorming. Egy jól megadott prompt alapján a rendszer javasolhat kampányslógent, szlogeneket, narratívákat, célcsoportokhoz igazított üzenetstruktúrát vagy akár teljes kampányvázlatot – időt és mentális energiát spórolva.

Ez nemcsak kreatív szakembereknek nyújt segítséget, hanem kisebb cégeknek, egyéni vállalkozóknak is, akiknek nincs lehetőségük marketingügynökséggel dolgozni, de szeretnének minőségi tartalmat előállítani. Az MI nem helyettesíti az egyedi gondolatot, de segít rendszerezni, katalizálni, strukturálni az ötleteket.

Együttműködés, nem kiszervezés

Fontos kiemelni: a mesterséges intelligencia nem elveszi a kreatív szakemberek munkáját, hanem eszközt ad a kezükbe. A jó tartalom továbbra is egyedi, emberi és kulturálisan érzékeny – ezeket a tényezőket az MI (egyelőre) nem tudja teljes mélységében megragadni. Viszont, ha rutinfeladatokat, időigényes szerkesztéseket vagy ötletelési impasszt kell megoldani, akkor az MI az egyik leghatékonyabb munkaeszköz lehet, ami ma rendelkezésünkre áll.

A jövő már elkezdődött

A tartalomkészítés terén a mesterséges intelligencia jelenléte nem jövőbeni lehetőség, hanem jelen idejű valóság. Aki ma nem ismeri vagy nem próbálja ki ezeket az eszközöket, hamar versenyhátrányba kerülhet – legyen szó szabadúszóról, céges marketingcsapatról vagy médiaszakemberről. A kérdés már nem az, hogy használjuk-e az MI-t, hanem az, hogyan tesszük ezt felelősen, kreatívan és emberközpontúan.

Ha szeretne még több érdekes techhírt olvasni, akkor kövesse az Origo Techbázis Facebook-oldalát, kattintson ide!