A HBO Max TikTok-szerű rövidvideós funkcióval bővül

A streamingplatformoknak közeledniük kell a TikTok-rajongókhoz. A HBO Max újfajta tartalomfelfedezést vezet be, rövidvideókkal ajánlja a műsorokat.

Az HBO Max a TikTokra hasonlító rövidvideós funkciót vezet be a platformjára, hogy segítsen a felhasználóknak megtalálni a számukra megfelelő tartalmat. Emellett egy kísérleti, mesterséges intelligencián alapuló, beszélgetésszerű keresési élményt is bevezetnek, jelentette be kedden a Warner Bros. Az HBO Max – más streamingplatformokhoz hasonlóan – újragondolja a tartalomfelfedezés módját, mivel a rengeteg tartalom hátránya, hogy egyre nehezebben találják meg a rövidvideós tempóhoz szokott nézők - ahol folyamatosan ömlik a kontent a felhasználó elé -, hogy megtalálják, mit nézzenek, és a közönség egyre inkább hozzászokik a TikTokhoz és az Instagram Reelshez hasonló platformokon elérhető rövid videókhoz.

HBO Max Shorts - rövidvideókkal ajánlják a hagyományos tartalmakat
Fotó: Warner Bros. 

A HBO Max személyre szabott rövidvideós ajánlókkal csábítaná a TikTok nézőit

Mivel ez a funkció a tartalomfelfedezést hivatott elősegíteni, a HBO Max Shorts jelenleg nem tartalmaz saját gyártású műsorokat. 

• Az HBO Max alkalmazás alsó navigációs menüjében található új „Shorts” ikon megnyitja a trailerek, klipek és bónusz tartalmakból álló feedet. 
• A vállalat szerint a felhasználó feedjében megjelenő tartalom a nézési előzmények alapján az egyéni ízléshez és preferenciákhoz igazodik, ezt a mesterséges intelligencia támogatja.
• Ha a felhasználók olyan videóra bukkannak, amelyet érdekesnek találnak, azonnal megkezdhetik a tévésorozat vagy film nézését, vagy eldönthetik, hogy elmentik a „később megnézendő” listájukba. 

Az olyan versenytársak, mint a Netflix és a Disney Plus, nemrég indították el saját vertikális videotartalmaikat, 

hogy a nézőket a szolgáltatók már meglévő, hosszú formátumú tartalmainak fogyasztására ösztönözzék a TikTok és más ingyenes videós platformok helyett/mellett.

Az „Ask HBO Max” a másik bejelentett mobilfunkció. Jelenleg tesztelés alatt áll, és szintén mesterséges intelligenciát használ, hogy természetes nyelv használatával segítse a nézőket a tartalom felfedezésében – például ha azt mondjuk a platformnak, hogy „vígjátékra vágyom”, vagy a „legjobb filmet keresem egy csajos estére”, akkor ez alapján listázza a néznivalókat. Jelenleg mindkét új funkciót az Egyesült Államokban vezetik be, de idővel ki fogják terjeszteni más piacokra is a tervek szerint. A rövidvideókat jelenleg kiválasztott iOS-felhasználókkal tesztelik, mielőtt több eszközön és piacon is bevezetnék, a beszéd alapó keresést pedig Androidon próbálgatják a kiválasztottak.

Egyes felhasználók megszokták, hogy a TikTok és a hasonló platformok tálcán kínálják a végtelen tartalomfolyamot, és nem akarnak könyvtárszerű kereséssel időt tölteni, őket csábítanák a rövidvideókkal a hagyományos streaming platformok - Fotó: 123RF

A hagyományos tartalomfogyasztást a rövidvideós platformok fenyegetik

Nemrég nagy port kavart egy Bloomberg-cikk, amely szerint- a Netflix hivatalos adatai alapján - egyre gyakrabban kaszálják a nézők a népszerű sorozatokat még a második évad előtt. A trend az, hogy egyszerűen megváltoztak az emberek szórakozásfogyasztási szokásai. A streaming a Netflix által a "binge watching" megjelenése miatt lett sikeres, a sorozatmaraton akkor még a hagyományos televíziónézéssel versenyzett.  

Ma már a TikTok, a YouTube, a Reels (Facebook és Instagram) jelenti a versenytársakat, velük szemben pedig a Netflix által nevezetett streaming-modell szinte már elavultnak tűnhet. A rövidvideó-platformok térnyerésének köszönhetően már nem kell streaming-előfizetés, ha az unaloműzés a cél.

Végtelen mennyiségű, ingyenes videó áll rendelkezésre. Emiatt kényszerülnek a hagyományos, előfizetéses rendszer alapon működő platformok a rövidvideós feedek bevezetésére, hogy felvegyék a versenyt az ingyenes, de változó minőségű videókat kínáló riválisokkal.