Százmilliót százezerért

Jelentős vagyonokat költenek a kereskedelmi tévécsatornák egy-egy nagyobb show, sorozat bemutatója előtt, hogy az első adásra nagy tömegeket figyeljenek. Onnan már a tartalom adja el a műsort, de a sikerhez igen fontos a jó rajt. A promóció nem pusztán abból áll, hogy telematricáznak tucatnyi buszt vagy kitesznek száz plakátot - ennél kreatívabb ötletek is akadnak, igaz, néha nem lehet ezeket megvalósítani. Cikkünkben megvizsgáljuk még, hogy melyik, nagy promócióval indult show, milyen rajtot vett: megérte-e a sok tízmillió forint? Lehet, hogy csak ötven-százezer nézővel hozott többet a költséges kampány?

A Viasat részéről Papp Gábor marketingigazgató válaszolt kérdéseinkre. 2005-ben a Sztárvár volt egy kiemelt produkció, napilapban, köztéren, tévéújságokban, rádióban hirdették. A Vészhelyzet-et szintén napilapban, tévéújságban, rádióban, női magazinokban reklámozták, de hasonló volt a helyzet az Őrült világ-gal vagy a Bajnokok Ligájá-val - utóbbit persze a sportnapilapban is elhelyezték.

2006-ban a Viasat nagy dobása a Topmodell volt, elvitte az összes reklámköltés negyven százalékát. Óriásplakáton, női magazinon, napilapokban, rádióban, interneten népszerűsítették, de gerillakapány is volt. A Vidióták bulvárnapilapban éltek meg, néha tévéújságokban. A sorozatok közül a Nyomtalanul kapott nagyobb szerepet, citylight-reklámokban és a lapokban láthatta a világra nyitott honpolgár.

Emlékezetes, ötletes, szellemes akcióknál Papp Gábor a "Mission Demszky"-t említi, ekkor "Topmodell" és "Szavazz rám"-feliratú pólóban lévő csinos hoszteszek várakoztak annál a szavazókörnél, ahol a főpolgármesternek jelenése volt, majd a voks leadása után kilépő Demszkyhez léptek - miközben villant több tucat, más-más médiumokhoz tartozó vaku. A Helyszínelők is kaptak némi gerilla-kampányt, helyszínelő kordonokat tettek ki több helyen. A marketingigazgató elmondása szerint egy nagyszabású "off-air" kampány értéke általában több tízmillió forint -, de éves költésről nem kívánt beszélni.

Topmodell casting: videó itt!