Illatozz, akár egy sztár!

A hírességek nevével fémjelzett parfümök és kozmetikai szerek elárasztották az üzleteket. Az új trend igen kifizetődő, de egyben kockázatos is: a hírességek ugyanis nem mindig úgy viselkednek, ahogyan az illendő lenne - ez pedig árt az üzletnek.

Az ilyen jellegű reklámnak ugyanakkor komoly veszélyei is vannak: hiszen ha a híresség nem úgy viselkedik, ahogyan az elvárható lenne, vagy éppen a botrányaival van tele a sajtó, az komolyan visszavetheti az eladásokat is. Sőt, az is gond lehet, ha a cég arcának felkért sztár és maga a termék nem áll összhangban egymással.

"Ha reklámozod valakivel a termékeidet, az még nem jelenti azt, hogy ellenőrizheted minden lépését" - mondta Elizabeth Montgomery elemző a Fortune magazinnak - "Nem biztos, hogy egyszer csak nem kerül a címlapokra egy drogbotránnyal vagy éppen egy csúnya válással."

Montgomery szerint még nagyobb veszély az, ha a parfüm arca idő előtt elveszíti a divatosságát - ezzel együtt pedig a rajongótáborát, és a vásárolókat is. "Egy illat akkor igazán sikeres, ha már a második üveget veszik meg, vagy valamilyen más, kiegészítő terméket is megvásárolnak mellé" - nyilatkozta az elemző.

Parfümje van már a Született Feleségeknek, Sean Diddy Combs rapzenésznek, Derek Jeter amerikai baseball-bajnoknak, Daisy Fuentes modell-színésznőnek, Antonio Banderas spanyol származású színésznek, Jennifer Lopez, Britney Spears és Celine Dion énekesnőknek, még a Kiss nevű rockegyüttesnek is. Saját illatot dobott piacra Donald Trump amerikai üzletember, Sarah Jessica Parker színésznő, Shania Twain énekesnő, David Beckham sportoló, Mary-Kate és Ashley Olsen, Beyoncé amerikai énekesnő, Enrique Iglesias zenész, Jessica Simpson és természetesen Paris Hilton is.

"Egy ékszer- vagy divattervező akkor is sikeres tud lenni, ha valójában valami miatt nem túl szimpatikus az embereknek. De ha parfümöt választunk, akkor a vásárlóknak sokkal inkább szüksége van arra, hogy azonosulni tudjanak a termék arcának választott hírességgel" - mondta Bendeth.

Abban azonban minden elemző és szakértő egyetért, hogy bármilyen üvegben is áruljanak egy parfümöt, bárki neve díszelegjen is az üvegen, tulajdonképpen csak egyetlen dolog számít: az illat.