Orbánék ellenreklámja nyert a MeH-pályázaton

Az Orbán-kormány kommunikációjával való szembehelyezkedés lehet az egyik legfőbb eleme az új kormányzati kampánynak - derül ki a nyertes médiaügynökség pályázati anyagából. A pályázóknak egy mintafeladatot, az Európa-terv népszerűsítését is meg kellett oldaniuk. A nyertes cég ezt többek között filozofikus üzenetekkel és országjáró kamionnal képzeli el.

A Leo Burnett három különböző tervet is készített arra, hogy milyen vizuális anyagokkal, reklámokkal képzeli el az ET népszerűsítését. Az egyik koncepció lényege az, hogy a képeken - újsághirdetéseken, internetes bannereken, televíziós reklámfilmeken - kezek jelennek meg különböző helyzetekben.

Átcsúszó képek, emelkedett zene

Egy kórházfelújításról szóló televíziós reklámszpot például a következőképp nézne ki a pályázati anyag szerint: lassított, egymásba úszó felvételeken egy kórházi ágyon fekvő ember kezét mutatják, amelyhez odanyúl egy másik kéz, és megszorítja. A képeket "emelkedett" zene kísérné, a képernyőn pedig az a szöveg jelenne meg: "12 felújított kórház". Hasonló szpotokkal hívnák fel a figyelmet az iskolafelújítási programra (osztályteremben jelentkező diák), az ingyenesen látogatható állami múzeumokra (ecsetet tartó kéz) és a kormányzat technológiai programjára (számítógépen dolgozó ember keze).

Egy, az autópályaépítéseket reklámozó film pedig úgy festene, hogy egy kormánykereket tartó kezet látunk, az autó száguld az autópályán, miközben a narrátor azt mondja: "Sokfélék vagyunk, sokféle céllal. Az Európa-terv hozzásegít minket ahhoz, hogy csatlakozzunk az Európai Unióhoz és megvalósítsuk céljainkat." A film egy képpel zárulna, amely az Európa-terv logóját és az ügynökség által kitalált szlogent mutatja: "Együtt és egyenként".

A "Keret" nevet viselő koncepció alapját az idősíkok egymásra helyezése képezi. Ez a gyakorlatban azt jelentené, hogy a reklámokban egyszerre mutatnának egy múltbeli vagy jelenlegi állapotot tükröző képet, ebben megjelenne egy keret, ami már viszont a jövőt mutatná. A kórházfelújítást ebben az esetben úgy népszerűsítenék, hogy megjelenne egy hagyományos röntgenkép, benne egy kisebb keretes fotóval, mely egy modern orvosi műszer által készített képet mutat. Az autópályák esetében pedig a nagy kép egy rossz állapotú utat jelenít meg, a keretben azonban már egy modern autópályát láthatunk.

Egymásra csúszó idősíkok

A harmadik koncepció a hangzatos "Szerződés a jövővel" címet viseli. Az ügynökség maga is elismeri, hogy ez egy kifejezetten "filozofikus" elképzelést takar. Egy esetleges tévéspotban például először egy felhős égbolt jelenne meg, majd egy nő arca, aki elkezd mosolyogni. Közben eltűnnek a felhők, a képbe beúszik az ET logója, végül pedig megszólal az Örömóda - az EU himnusza - néhány üteme. Az elképzelés szerint a képeket szintén filozofikusnak szánt szöveg kísérné, amely többek között felhívja a figyelmet arra, hogy "lehetőségeink száma végtelen, de döntenünk kell, hogy mit kezdünk velük".

Az egyes koncepciók nemcsak a képi megvalósítást tartalmazzák, hanem a rádiós spotokat is. A filozofikus megközelítés szerint a spotokban először szélzúgást hallanánk, majd egy férfi hang azt mondaná: "A világ napról napra változik. Minden nap akadnak újabb és újabb lehetőségek. De ami előmozdítja mindannyiunk boldogulását, az csak következetes, célratörő munkánk lehet.Mert nem lehetőségeink, hanem céljaink kell, hogy vezessenek bennünket." A szöveg után véget érne a szélzúgás, indulna az Örömóda, majd egy női hang azt mondaná: "Európa-terv". A szpotot a férfi narrátor fejezné be azzal a mondattal: "Célszerű segítség mindenkinek".