Hódít a bulvár és az internet

Az előző negyedévekhez hasonlóan a tavalyi negyedik negyedben is csökkent az országos politikai napilapok olvasótábora éves szinten. A Blikk növekedést produkált, miközben a Színes Mai Lap olvasói negyedét elvesztette. Még mindig a Story magazinból vásárolnak a legtöbbet, azonban közel 5 százalékkal kevesebbet, mint egy évvel korábban - derül ki a Matesz adataiból. Eközben a hazai weboldalak látogatottsága egyetlen év alatt 38 százalékkal nőtt.

A tavalyi utolsó negyedévben 2003 negyedik negyedéhez képest az összes országos politikai napilap példányszámcsökkenést volt kénytelen elkönyvelni, a Népszabadság 3,7, a Népszava 4,7, míg a Magyar Nemzet 4,8 százalékosat (a november 24-től ismét megjelenő Magyar Hírlap adatai nem szerepelnek a gyorsjelentésben).

Az előző negyedhez képest azonban a Népszabadság eladása minimálisan, 0,6 százalékkal (977 darabbal) növekedett az októbertől decemberig tartó időszakban, míg Népszavából naponta 203 darabbal fogyott több - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség legfrissebb adataiból.

Az országos napilapok közül a Blikk éves szinten közel 7 százalékkal növelte eladásait, azonban az előző negyedhez képest közel ötezer darabos, 1,9 százalékos visszaesést könyvelhetett el. Súlyosabb veszteség érte azonban konkurensét, a Színes Mai Lapot, melyből éves összehasonlításban 25 százalékkal, az előző negyedhez képest 7,2 százalékkal kevesebb kelt el naponta.

A Nemzeti Sport tavaly erős harmadik negyedévet tudhatott maga mögött (átlagosan 96 531 eladott példány), ehhez képest az utolsó három hónapban jelentősen, 11 százalékkal estek vissza eladásai. Éves szinten a mérséklődés 5,8 százalékos.

Egyre többen olvasnak regionális napilapot

Továbbra is ellenállnak a trendnek a regionális napilapok, sőt, az Észak-Magyarország éves szinten közel 14 százalékkal növelte eladásait, melyből átlagosan 55 588 darabot vásároltak naponta. A Kelet-Magyarország 1,6 százalékos növekedéssel több mint 56 ezres olvasótábort tudhat maga mögött. A Kisalföld is tartja tavaly óta a napi 77-78 ezres eladási szintjét.

A politikai-gazdasági hetilapokat sem kerülte el a csökkenés éves szinten, ugyanakkor az előző negyedévhez képest mindegyik eladásai növekedett, még ha mindössze néhány száz darabbal is. HVG-ből 7,3, Heti Válaszból 24, Figyelőből 7,2, míg 168 órából 6,8 százalékkal vásároltak kevesebbet a tavalyi negyedik negyedévben, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor a harmadik negyedhez képest 0,9 százalékkal több HVG és 3 százalékkal több Heti Válasz fogyott.

Jó évet zártak a női magazinok

Az eladási adatokat tekintve még mindig a Story a legnépszerűbb sajtótermék, melyből 2004 utolsó negyedévében átlagosan 367 616 darabot adtak el hétről hétre. Ugyanakkor az előző éves eladási adatoktól ez 4,7 százalékkal, a harmadik negyedétől pedig 3 százalékkal marad el. Az azonos főszerkesztő által jegyzett Best magazin eladott példányainak száma éves szinten nőtt, 3,1 százalékkal, ugyanakkor az előző, erős negyedévhez képest a csökkenés tízszázalékos.

2004 negyedik negyedévében több mint kétszázezer fogyott az eddig említetteken kívül a Nők Lapjából (átlagosan 299 387 darab), Kiskegyedből (201 302), a Vasárnapi Blikkből (217 181 darab) és két műsorújságból is: az időszakban hetente több mint 278 ezer TVR-Hetet és több mint 260 ezer Színes RTV-t vásároltak.

Több női magazin is igen erős évet tudhat maga mögött, Joyból az utolsó negyedben több mint 71 ezer példányt vásároltak az előző évben eladott mintegy 39 ezerhez képest. A Cosmopolitan eladásai pedig 42 ezerről közel 57 ezerre nőttek. Az Elle 17 százalékkal, a Hölgyvilág 12 százalékkal növelte olvasótáborát.

Összesen értékesített példányszámok (megjelenésenkénti átlagok):

Lap neve	2004. 4. negyedév	2004. 3. negyedév	2003. 4. negyedév
Blikk	253 745	258 610	237 427
Színes Mai Lap	41 863	45 103	56 349
Népszabadság	163 320	162 343	169 528
Népszava	26 731	26 528	28 052
Magyar Nemzet	75 351	77 118	79 143
Nemzeti Sport	85 799	96 531	91 077
168 Óra	32 832	32 260	35 214
Figyelő	14 508	14 282	15 637
Heti Válasz	13 095	12 708	17 266
HVG	97 467	96 551	105 086
Best	184 235	203 659	178 565
Story	367 616	378 941	385 563

Forrás:Matesz