Újjáélednek a sportmárkák a retró hullám miatt

A divatipar nosztalgikus időszakát éli: a 90-es évek divatja tér vissza, és bár a platformos cipő és a tornacipők ideje lejárt, az olasz Fila és az amerikai Champion újjáéli virágkorát – összegzi a CNBC.

„A 90-es évek retró trendje most nagyon felkapott, a Fila és a Champion pedig ennek a középpontjában áll" – nyilatkozta Matt Powell, a New York-i székhelyű NPD Group kutatócég vezető elemzője.

Illusztráció Forrás: Shutterstock

2016 és 2018 között a Fila értékesítése 205 százalékkal növekedett, 821 millió dollárról 2,51 milliárd dollárra. A Fila Korea 2007-ben vált a márka globális központjává, miután megvásárolta a márka jogait. A Fila termékeket jelenleg a világ 70 országában értékesítik

A Champion 2018-as eladásai 1,36 milliárd dollárt értek el, szemben a 2017-es évvel, ahol 1 milliárd dollárt értek el.

A cégnek közel 150 üzlete található a világban, többségük Európában.

Illusztráció Forrás: Fila

Bár az olyan nagy márkák, mint a Nike és az Adidas is bővültek, a Fila és a Champion erőteljesebb növekedést produkált, mint maga az iparág – összegzi Powell.

A Champion és a Fila a piaci trendek követése helyett kitartottak a 90-es évekbeli stílusuk mellett, és ehhez roppant kifinomult márkastratégiát alakítottak ki.

Ugyanakkor kulcsfontosságú szerepet tölt be a különböző ifjúsági szubkultúrákban hordott ruhák stílusának meghatározása – fejtette ki Kayla Marci az Edited piacelemzője.

Az utcai stílus és a nosztalgia ihlette tendenciák folytatják hosszú pályájukat"

– tette hozzá Marci.

Illusztráció Forrás: Imaginechina/Xiao Ma

A street fashiont jelenleg 100 milliárd dollár feletti összegre becsülik, a millenniumi valamint a Z generáció tagjainak 71 százaléka visel ilyen ruhát – olvasható a PwC 2018-as jelentésében.