Rick, füst nélkül

Betiltotta India az összes olyan film- vagy tévéjelenetet októbertől, amiben a szereplő rágyújt egy cigire. Az új produkcióknál elmosódik a kép, a régieknél pedig a képernyő alján egy figyelmeztető felirat fut majd. Az ok: "a média káros hatása", a következmény: fellángoló viták.

A filmekben, tévéműsorokban feltűnő cigaretta pedig igencsak befolyásolja, hogy a gyerekek és fiatalok milyen viselkedési mintákat vesznek át, nemtől és kortól függően. Cool, Cameron és Petrie tanulmánya szerint a fiatalabb fiú nézők a vásznon és a képernyőn feltűnő női dohányosokat leginkább az "intelligens, egészséges és szexi" attitűddel azonosítják, míg az idősebb férfiak és a nők a füstölő filmhőst inkább a "stresszes, unott és depressziós" karakterrel. Míg az előbbi egy fizikai sztereotípia, addig az utóbbi érzelmi - állítják a kutatók -, és általában az utóbbi a jellemzőbb, ha az összes befogadót vizsgáljuk.

A médiakritikusok és a feministák évtizedek óta vizsgálják, hogy miként kreál és tart fenn a média különféle férfi és női sztereotípiákat. A leggyakoribb női sztereotípiák a "femme fatale", a "szuperanya", a "szexi cica" és a "gonosz, karrierista nő". Ezeknek a szeterotípiáknak a változataival tele vannak a magazinok, a hollywoodi-bollywoody filmek, a tévéműsorok, kiegészítve azzal, hogy a médiában megjelenő nők általában csontsoványak, fehérek és rendkívüli módon "kitaláltak": még akkor is rendben van a smink, ha éppen egy dinoszaurusszal küzdöttek meg.

A férfi sztereotípiák között említhető a "vicces pasas", a "talpig férfi", a "csendes erős típus", a "nagymenő", az "akcióhős" és a "pojáca". A média újra- és újradefiniálja, hogy mit jelent "igazi pasinak" lenni: rendszerint heteroszexuális, a munkájában sikeres és "egészségesen erőszakos" karaktereket. A Media Awareness Network nevű amerikai site szerint a filmekben és tévéműsorokban megjelenő fekete szereplők általában többet küzdenek személyes problémákkal, és sokkal gyakrabban folyamodnak erőszakhoz, illetve agresszióhoz, hogy ezeket a problémákat megoldják.

A dohányzás egy sor sztereotípiát erősít: a cigarettafüst miatt a néző számos érzelmi-mentális tulajdonságot vagy állapotot feltételez a szereplőről. Ha a főhős vagy főhősnő szimpatikus, azaz követendő példaként áll elénk, akkor nagy valószínűséggel gerjeszti az utánzás vágyát, ami a dohányzás esetében egyértelmű következményekkel jár. Az indiai döntés most ezt a folyamatot kívánja befolyásolni.

Az ASH anti-dohányos film ötletei

- minden olyan film, amely mutat vagy utal cigarettára, speciális jelzést kapjon (egyetlen kivétellel, ha a cigarettára való utalás vagy annak mutatása kifejezetten a dohányzás veszélyeinek bemutatása miatt van benne a filmben)

- a producereknek minden esetben kötelező legyen bemutatniuk egy olyan iratot, amely tartalmazza, hogy a film gyártása során a stáb egyetlen tagja sem fogadott el pénzt vagy egyéb juttatást azért, hogy egy-egy márka a film körül bárhol is feltűnjön

- minden egyes dohányfüstös film bemutatása előtt kötelezően be kelljen mutatniuk a moziknak egy dohányzásellenes reklámot

- egyetlen mozi környékén se lehessen látni semmilyen cigarettamárka hirdetést

ké