A céges ajándék lélektana

Az ajándékozásra többféle indok van. Lehet azért adni, hogy örömet szerezzünk szeretteinknek, és adhatunk ajándékot ilyenkor karácsony táján azért, mert szezonja van. Van amikor egyszerű árucserét kínálunk az ajándékunkkal: meglepetést szerzünk, s egy kis szívességet kérünk cserébe... Napjaink céges ajándékozási szokásaiban bizony megfigyelhetők ilyesfajta trendek is.

Talán ez az a kérdés, amely kapcsán leginkább eltérnek a vélemények. A jó karácsonyi ajándék egy emlékeztető a remélhetőleg sikeres üzleti évre. Éppen ezért a céget és nem a személyeket kell előtérbe helyezni, vallják az egyik nézet képviselői. Ideális tehát nemre, korra, vallásra való tekintet nélkül használható, s inkább kissé általános, mintsem túlságosan személyes ajándékot küldeni üzletfeleinknek.

Van azonban olyan vélemény is, hogy az ajándék akkor lesz igazán emlékezetes, és akkor tudjuk ezzel a gesztussal is tovább mélyíteni a meglévő kapcsolatot, ha humán értékek is a csomagba kerülnek. Épp ezért az a cég vagy az a magánember tud jól és jót ajándékozni, aki ajándékkatalógus helyett saját kreativitására hagyatkozik, szem előtt tartva az ajándékozott személyiségét, ízlését és stílusát. Ez persze nem azt jelenti, hogy a katalógusokból nem lehet kedves és hasznos ajándékokat választani, sőt, ötletet mindenképp érdemes meríteni belőlük - de a tucat-ajándékok kora lejárt.

Feliratok: a méret a lényeg

A reklámajándékozásra hazánkban is egész iparág épül. Az ajándékokat kínáló cégek katalógusából kiválaszthatjuk a megfelelő terméket, amelyet aztán ellátnak a megfelelő feliratokkal. A cégek többsége ugyanis nevének, logójának elhelyezésével igyekszik elérni, hogy a partnereinek adott ajándék felismerhető, másokétól megkülönböztethető legyen. A méretezésnél azonban a ízlés kell: a hivalkodó cégfelirat, a túl nagy méretű logó erősen csökkenti ugyanis a termék használati értékét, és ezek a karácsonyi ajándékok szoktak először a szekrények aljára kerülni.

Az ízlésesen, már-már diszkréten dekorált termékeket sokkal szívesebben fogja partnerünk a kezébe venni. Olykor talán elegendő a küldött filofax, vagy határidőnapló belső borítóján feltüntetni, ki is küldte az ajándékot. Több helyen pedig a kísérőkártyán fejezik ki jókívánságaikat, és azon jelenítik meg erősebben vállalatukat, míg az ajándék olykor már egyáltalán nem tartalmaz utalást a küldőjére Ám épp ezért gyakran sokkal mélyebb nyomot hagy a megajándékozottban, mint egy a cégnév mögül ki sem látszó „kedvesség”.

(Menedzsmentfórum)