Egyre csökken az újságolvasók száma

Éves szinten csökkent az országos politikai napilapok olvasótábora az idei harmadik negyedévben, azonban az előző negyedhez képest a Magyar Nemzet minimálisan növelte eladásait. A bulvárpiacon a Blikk tovább növelte előnyét, miközben a Színes Mai Lap eladásai ismét csökkentek. A legnagyobb példányszámban eladott sajtótermék még mindig a Story magazin, melyet hetente mintegy 379 ezren vásárolnak - derül ki a Matesz adataiból. A vizsgált időszakban a legnagyobb internetes portálok forgalma 30-50 százalékkal nőtt.

Az összes országos politikai napilap eladásai csökkentek az idei harmadik negyedévben az előző év azonos időszakához viszonyítva: a Népszabadságé 8,3, a Népszaváé 5,2, míg a Magyar Nemzeté 6,3 százalékkal - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség legfrissebb adataiból. A hivatalosan november 6-án megszűnt Magyar Hírlap értékesítési adatai már nem szerepelnek a gyorsjelentésben. A jelentést ugyanis csak később auditálja a Matesz, és a Magyar Hírlap kiadója fölöslegesnek tartotta, hogy olyan lap is szerepeljen az auditálási listán, amely időközben megszűnt.

A második negyedévhez képest 81-gyel 77 118-ra nőtt a Magyar Nemzet vásárlóinak száma. A Népszava eladott példányainak száma 77-tel csökkent a harmadik negyedben, Népszabadságból pedig 1371-gyel kevesebbet adtak el: naponta, átlagosan 162 343-t.

Blikkből átlag 258 610 darabot vásároltak naponta a júliustól szeptemberig tartó időszakban, 2,1 százalékkal többet, mint az előző negyedben. Ugyanakkor éves szinten csökkentek az eladások 2912 darabbal (1,2 százalékkal).

A Színes Mai Lapnál folytatódott a példányszámcsökkenés. A harmadik negyedben 45 103 darab kelt el a lapból naponta, ami az előző negyedévesnél 7,5 százalékkal, az egy évvel korábbinál pedig 30 százalékkal kevesebb.

A Nemzeti Sport országos napilap a harmadik negyedben 4,5 százalékkal, 4165 példánnyal növelte eladásait az előző negyedévhez képest, míg éves szinten a bővülés közel egy százalékos.

Ellenállnak a csökkenésnek a régiós napilapok

Miközben az országos napilapok eladásaik csökkenését tapasztalják, a regionális lapok továbbra is népszerűek. Észak-Magyarországból az idei harmadik negyedben kicsivel több mint 50 ezer fogyott naponta, ami 14,8 százalékkal haladja meg az előző éves szintet, az előző negyedhez képest pedig a bővülés 3,5 százalékos. A Kelet-Magyarország is növelte eladásait, 55 631-re, és a Kisalföld is stabilan elad naponta több mint 78 ezer példányt.

A politikai-gazdasási hetilapoknak éves szinten jelentősen zsugorodott az olvasótábora: HVG-ből 10, Heti Választból 40, Figyelőből 10,5, míg 168 órából 11,9 százalékkal kevesebb vásároltak a harmadik negyedben az előző évhez képest. Az előző negyedhez viszonyítva csak a HVG tudott javítani eladási adatain, mindössze 188 példánnyal. A Figyelő eladási minimálisan mérséklődtek, átlag 110 darabbal, ugyanakkor a Heti Válaszé 10 százalékkal csökkent.

Legnagyobb példányszámban vásárolt sajtótermék töretlenül a Story magazin, melyből átlagosan 378 941 fogyott hetente. A harmadik negyedéves eladási adatok 2,7 százalékkal haladják meg az előző negyedév adatát, ugyanakkor éves szinten 2,8 százalékos csökkenés történt. Az azonos főszerkesztő által jegyzett Best magazin eladott példányainak száma ismét nőtt, az előző negyedhez képest 4,5 százalékkal 203 659 darabra. Éves szinten a növekedés 9 százalékos.

Igen népszerűek egyes tv-magazinok is: a harmadik negyedben például heti 252 882 Színes RTV és heti 260 071 TVR Hét fogyott. Azonban éves szinten ezek az eladási adatok 5, illetve 4,2 százalékos csökkenést jelentenek.

Összesen értékesített példányszámok (megjelenésenkénti átlagok):

Lap neve	2004. 3 negyedév	2004. 2. negyedév	2003. 3. negyedév
Blikk	258 610	253 162	261 522
Színes Mai Lap	45 103	48 713	65 191
Népszabadság	162 343	163 714	176 962
Népszava	26 528	26 605	27 958
Magyar Nemzet	77 118	77 037	82 222
HVG	96 551	96 363	107 226
Figyelő	14 282	14 392	15 952
168 Óra	32 260	32 350	36 613
Heti Válasz	12 708	14 088	21 126
Story	378 941	368 868	389 559
Best	203 659	194 728	187 026
Nemzeti Sport	96 531	92 366	95 703

Forrás: Matesz